Tipps und Trends zum B2B Online-Marketing

Alle Artikel von 2006.

Gedanken und Meinungen zu aktuellen Themen und Trends des B2B Online-Marketings.

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Wechselwirkung der Vertriebskanäle

Konsumenten informieren sich häufig vor einem Kauf in einem Vertriebskanal in anderen Kanälen. Zu diesem Schluss kommt die Studie „Wechselwirkungen im Multi-Channel-Vertrieb” von E-Commerce-Center Handel. „So wird beispielsweise bei 31,3 Prozent der Bestellungen in Online-Shops zuvor der stationäre Handel aufgesucht, bei 26,9 Prozent der Bestellungen werden zuvor Print-Kataloge konsultiert. Das bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass …

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B2B-Marketer steigern Online-Marketing-Budgets

B2B-Marketer werden 2007 ihre Budgets anheben und mehr Geld in Online-Kampagnen investieren. Die amerikanische Marketingzeitschrift “B to B” befragte in einer Studie 569 Marketing-Entscheider. Danach wollen 62,7 Prozent im nächsten Jahr ihr Budget erhöhen. Über 50 Prozent der Expansionswilligen wollen ihr Budget um zehn Prozent oder mehr anheben. Wie die Zeitschrift berichtet, wollen 75,6 Prozent …

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Erfolgversprechendes Duo der Online-Werbung

Nach einer hauseigenen Studie zur Wirkung von grafischer Werbung und Suchmaschinen-Marketing startet Yahoo mit einem Füllhorn neuer Werbeprodukte ins Jahr 2007. Erfolgreich im Internet wirbt, wer grafische Werbung und Suchmaschinenmarketing kombiniert. Das zeigt eine neue Studie von Yahoo und ComScore Networks, die den Werbeeffekt auf Internetanwender anhand von zwei Gruppen vergleicht. Dabei kam die erste …

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Lokale Suche im Aufwind

Die amerikanische Kelsey Group verspricht der lokalen Suche und dem Online-Kleinanzeigenmarkt im Web gute Zeiten. Bis zum Jahr 2010 sollen sich die Umsätze allein in den USA von 15,7 Milliarden Dollar in 2005 auf 31,1 Milliarden Dollar verdoppeln. Den größten Part soll mit 18,1 Milliarden Dollar die Online-Kleinanzeigen entfallen, lokale Suchdienste wie die „Gelben Seiten …

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Web 2.0 Technologie in der B2B-Branche

Web 2.0 ist auch für den B2B-Bereich nicht unerheblich. Laut einer internationalen Studie, sehen sich 63 Prozent der IT-Professionals mindestens einmal pro Woche Online-Videos aus geschäftlichen Gründen an. Und die meisten interessieren sich für verschiedenste Inhalte und Themen. Webcasts führen die Liste der populärsten Video-Contents mit 70 Prozent an. 76 Prozent der befragten IT-Profis praktizieren …

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Klassische Agenturen können kaum Online

Mehr als die Hälfte (52 Prozent) aller Marketingverantwortlichen sind der Meinung, dass die bestehenden großen Werbeagenturen den Anforderungen des Online-Marketings nur ungenügend gerecht werden. Zu diesem Ergebnis gelangen die Marktforscher Evalueserve und Sapient in ihrer aktuellen Studie “Electronic Media, Marketing and Adverstising Buyer Value Study”. 49 Prozent der mehr als 100 befragten Marketingverantwortlichen unterschiedlicher Industrien …

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Online Werbung sollte unaufdringlich sein

Online-Werbeformen, die sich über den Content legen, werden von Online-Usern nicht akzeptiert. Zu diesem Ergebnis kommen die Marktforscher von Tomorrow Focus und der Mediaagentur OMD in zwei verschiedenen Studien über Online-Werbeformen. Flash-Layer haben zwar ein großes Aufmerksamkeitspotenzial, aber im allgemeinen interessiert der Inhalt wenig und das Fenster wird schnell weggeklickt. Als überdurchschnittlich wirkungsvoll beurteilten die …

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Zentrale Hürden im B2B E-Mail-Marketing

Obwohl sich eMail-Marketing sowohl im B2C- als auch im B2B-Sektor als unterstützendes Marketingtool etabliert hat, kämpfen Marketer immer noch mit einigen Hürden im eMail-Marketing. Laut einer aktuellen Studie von Silverpop und JupiterResearch sind Marketingfachleute immer noch mit zwei Herausforderungen konfrontiert – dem Mangel an Kundendaten und der unzureichenden Kampagnenauswertung. Entsprechend der Umfrage von JupiterResearch unter …

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Bezahl-Methoden in der Online-Werbung

Im Online-Marketing wurden für die Abrechnung der Kosten von Online-Werbung verschiedene ‘Pay per’ Methoden entwickelt. Darunter zählen u.a. Pay per Click (PPC), Pay per Lead (PPL), Pay per Sale (PPS) oder Pay per View (PPV). Nachfolgend erhalten Sie eine prägnante Definition der o.g. Zahlungs-Methoden sowie eine kurze Stellungnahme zur jeweiligen Methodik. Pay per Click Bezahlung …

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Online-Werbung übertrifft klassische Segmente

Die Meldungen um das starke Wachstum der Online-Werbung halten an. Die amerikanische Firma ZenithOptimedia prognostiziert, dass die weltweiten Online-Werbe-Ausgaben im Jahr 2007 um ca. 28 Prozent wachsen werden. Demgegenüber wachsen die Ausgaben für andere Medien im Vergleich nur um ca. 4 Prozent – genau genommen, wächst Online-Werbung demnach 7-fach schneller als klassische Werbung. Zwar führt …

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Ihr Herausgeber

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Seit 2006 schreiben wir als Spezialagentur für B2B Online-Marketing über aktuelle Entwicklungen und Trends. Chefredakteur und federführender Autor ist Jens Stolze. Weitere Autoren sind Mitarbeiter von creative360 sowie ausgewählte Gastautoren. Mit dem Fachblog wollen wir inspirieren sowie zum Denken und Handeln anregen.

Thematische Schwerpunkte des Fachblogs für B2B Online-Marketing sind Online-Marketing-Strategien, Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Suchmaschinen-Werbung (SEA), E-Mail-Marketing, Lead-Generierung, Social-Media-Marketing sowie Website-Optimierung und Webdesign.

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