Das Thema „Branding“ wird für mittelständische Unternehmen immer wichtiger. Auch für B2B-Unternehmen.
Grundvoraussetzung für eine erfolgreiche Markenführung im Internet ist eine intakte „Offline-Markenführung.“ Crossmedial geplant und durchgeführt, ist Markenführung ein wichtiges Instrument für die erfolgreiche Umsetzung strategischer Unternehmens- und Kommunikationsziele.
Viele mittelständische Unternehmen handeln bei diesem Thema oft noch inkonsequent. Insbesondere im B2B-Geschäft verschenken viele Firmen vorhandenes Markenpotential und möglichen Zusatznutzen.
In unserem Kurzbericht Markenführung im Mittelstand können Sie sich darüber informieren, mit welchen Maßnahmen Sie Ihre Marke aufbauen und erfolgreich führen können.
Lesen Sie mehr über Markenpositionierung, integrierte Kommunikation und Kontinuität in der Markenführung. Hier können Sie unseren kostenfreien Kurzbericht als PDF herunterladen.
Je nach Situation stehen Sie evtl. vor der Frage, ob Sie Ihre Firmenkunden per eMail oder per Fax ansprechen sollen. Wenn Sie im Rahmen des Kunden- und Lead-Managements die Präferenzen der Zielpersonen herausfinden können, sollten diese Erkenntnisse in Ihre Entscheidung einfließen.
Der Stuttgarter Kommunikationsdienstleister GTC TeleCommunication hat sich in einem Artikel auf IM Marketing Forum genau diesem Thema angenommen. Einige Auszüge dieses Artikels möchte ich Ihnen nicht vorenthalten.
“Faxe können Sie im Gegensatz zu eMails ganz einfach ohne HTML-Kenntnisse gestalten. Zudem sind sie physisch präsent und durchlaufen keine Werbefilter, wie zum Beispiel eine Spam-Erkennung, die oftmals auch erwünschte eMails herausfiltert, ohne dass der Empfänger dies bemerkt. (…) Die Empfänger erhalten in der Summe weniger Faxe als eMails. (…) Ganz besonders gut eignen sich Faxe für Gastronomie- oder Handwerksbetriebe, die nicht so eMail-affin sind (…).”
“Doch auch eMails haben durchaus ihre Vorteile, beispielsweise wenn Sie umfassende Informationen verschicken wollen. Diese können Sie per Mail ganz bequem und vor allem papier- und kostensparend im Anhang verschicken. Der Empfänger kann die Informationen gleich weiterverwenden. (…) Eine weitere Möglichkeit von eMails: Durch Verlinkung auf die eigene Homepage den eigenen Traffic und auch Onlinebestellungen erhöhen. (…) So bieten eMail-Aktionen wie kein anderes B-to-B-Marketing-Instrument eine hervorragende Messbarkeit durch genau ermittelbare Öffnungsraten und Linktracking. (…)”
Quelle: IM Marketing Forum
Nachdem am Montag der erste Teil meines Artikels zum Cross-Media-Marketing unter Einbindung des Internet auf media-Treff.de erschien, ist nun auch der zweite Teil verfügbar.
In der Fortsetzung zeige ich die Erfolgsfaktoren im Cross-Media-Marketing auf und präsentiere praktische Ansatzpunkte für die Verknüpfung von den beiden Disziplinen Cross-Media-Marketing und Online-Marketing.
Weiter zum zweiten Teil: Cross-Media-Marketing unter Einbindung des Internet
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