B2B Online-Marketing Blog ›› 2007 Dezember

19. Dezember 2007

Weihnachtsgrüße 2007 an unsere Blogleser

Kategorie: Allgemein — Jens Stolze

Wir wünschen allen Bloglesern und Feed-Abonnenten ein erholsames Weichnachtsfest sowie ein gesundes und erfolgreiches Jahr 2008.

Ihr Autoren-Team

18. Dezember 2007

Brandingeffekte im Suchmaschinen-Marketing

Kategorie: B2B, Online-Marketing, SEO und SEM — Jens Stolze

Eine aktuelle Studie verdeutlicht es. Die Platzierung des Unternehmens in den Suchergebnissen in Verbindung mit gesponserten Anzeigen haben starken Einfluss auf das Branding.

Im Rahmen der Studie von Enquiro Research wurden der Wiedererkennungswert und die Markenaffinität gemessen. Dabei wurden den Probanden verschiedene Kombinationen von Suchergebnissen und Textanzeigen gezeigt.

Den stärksten Eindruck machte dabei der Mix aus einer Platzierung von Anzeigen am Seitenanfang und als ersten Treffer in den Suchergebnissen.

Weiterführende Artikel
›› Gemeinsame Effekte von SEM und SEO nutzen
›› Ganzheitliches Suchmaschinen-Marketing
›› Textwerbung als effizientes Marketinginstrument
›› Long Tail Effekt im B2B Suchmaschinen-Marketing

Quelle: Adzine, Magazin für Online-Marketing

17. Dezember 2007

Markenkommunikation im Zeitalter des Internet

Kategorie: B2B, Fachmedien, Interviews, Markenführung — Jens Stolze

Vor kurzem habe ich Ihnen ein Interview mit Franz-Peter Falke zum Thema “Bedeutung von Marken im B2B-Geschäft” vorgestellt. Heute möchte ich Ihnen ein Interview mit Prof. Dr. Brandmeyer ebenfalls zum Thema Markenkommunikation ans Herz legen.

Im Interview mit dem Verband deutscher Zeitschriftenverleger geht er hierbei auf die Auswirkung von Online-Werbung auf die klassischen Medien ein. Außerdem erläutert er u.a. wichtige Eckpfeiler einer konsequenten Markenkommunikation.

Interview als Video anschauen (ca. 5 Minuten)
›› Interview mit Prof. Dr. Klaus Brandmeyer

Quelle: Verband deutscher Zeitschriftenverleger

14. Dezember 2007

Viraler B2B-Spot für Handwerksunternehmen

Kategorie: B2B, Virales Marketing — Jens Stolze

Frisch entdeckt - ein aktuelles Beispiel für virales Marketing im B2B-Bereich. Hier in Form eines Videos.

Zielgruppe sind Handwerker und Handwerksunternehmen. Meiner Meinung nach könnte er allerdings etwas kürzer und dynamischer geschnitten sein. Dann würde aber die authentische Wirkung verloren gehen. Denn der Spot soll vermutlich in der ersten Assoziation an ein privat gedrehtes Video erinnern.

Aber sehen Sie selbst und finden Sie heraus, welches Unternehmen dahinter steckt. Ein kleiner Tipp - Elektrowerkzeuge von Profis für Profis.

Quelle: SCHOKOLADE TV

12. Dezember 2007

Innovativer Marktplatz für B2B-Adressen

Kategorie: B2B, Lead-Generierung, Online-Marketing — Jens Stolze

Marketer in deutschen B2B-Unternehmen stehen im Dialog-Marketing vor zwei großen Herausforderungen. Einerseits der aktiven Generierung von qualifizierten Leads und andererseits den Beschaffung von validen Kontaktdaten im Buying Center ihrer Zielkunden.

Der Marktplatz Smartdex schafft durchaus Abhilfe für die zweite Herausforderung. Ein neuartiges und innovatives Konzept macht es möglich, Einzelkontakte zu validieren oder auch Listen von Kontdaktdaten zu exportieren.

Und so funktioniert es: Smartdex bietet einen modernen Online-Marktplatz für digitale Visitenkarten. Die Nutzer können ihre eigenen Kontakte einpflegen und über einen internen Verrechnungsschlüssel die Kontakte anderer Mitglieder einsehen. Das Novum besteht in der gemeinschaftlichen Datenerhebung und Aktualisierung. Ein erheblicher Vorteil dieses Community-Modells ist, dass die Kontaktdaten nicht zentral wie bei klassischen Lösungen, sondern durch jedes einzelne Mitglied erhoben werden. Dadurch stehen den Nutzern hochaktuelle und damit qualitativ hochwertige Datensätze zur Verfügung.

Datenschutz wird von den Machern von Smartdex groß geschrieben und auch angewandt. So müssen Nutzer des Marktplatzes die Datenschutzbestimmungen und Nutzungsbedingungen verbindlich akzeptieren. Darüber hinaus müssen einige Bedingungen und Qualitätsmerkmale erfüllt sein, bevor eine Adresse neu eingestellt werden darf. So sind nur Geschäftskontakte erlaubt, die allgemein öffentlich zugänglich sind.

Der Martkplatz eignet sich besonders auch für kleine und mittelständische B2B-Unternehmen. Das Konzept kommt kleinen Budgets und begrenzten Kapazitäten zur Bearbeitung von potentiellen Kunden entgegen. So können gezielt Ansprechpartner von identifizierten Unternehmen recherchiert werden. Darüber hinaus sollen in Zukunft die Branchen und Selektionen weiter ausgebaut und verbessert werden.

Quelle: Smartdex, Pressemappe (PDF)

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