Mit der Bedeutung des Internets wuchsen in den vergangenen Jahren auch die Anforderungen an eine effektive Analyse des Nutzer- und Kundenverhaltens.
Auf eine betriebswirtschaftlich verwertbare Erfolgskontrolle und Effizienzanalyse sämtlicher Online-Marketing-Aktivitäten kann heute kein B2B-Unternehmen mehr verzichten. Webcontrolling ist hier das entscheidende Stichwort.
Erst durch aussagekräftige Analysen im Rahmen eines effizienten Webcontrollings erkennen die Unternehmen die Erfolge und Optimierungsmöglichkeiten ihrer Onlinemarketing-Maßnahmen. Um relevante Analysen zu erhalten, benötigen sie das passende Werkzeug.
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Darin erläutere ich wichtige Stationen auf dem Weg zum passenden Webcontrolling-Werkzeug und gehe auf die Ermittlung und Interpretation zentraler Kennzahlen zur Effektivität und Optimierung der Website sowie der dazugehörigen Werbekampagne ein.
Web 2.0. Einen Einblick in die Web 2.0 Bewegung und meiner Meinung nach vor allem die Ideologie zeigt der Web 2.0 Film. Mit Spannung erwartet, nun online. Auch für B2B-Marketer sicher interessant.
Der Studiengang Medienwirtschaft an der Hochschule der Medien bei uns in Stuttgart hat einen 35-minütigen Film über die deutsche Web-2.0-Szene gedreht. Hier wird erklärt, was Barcamps eigentlich sind, es werden Gründergeschichten erzählt und auch Web-2.0-Namensgeber Tim O’Reilly kommt zu Wort.
Bei den B2B-Werbeträgern lernen die Bilder laufen. So titelt die Horizont in Ausgabe 15/2008. Fachmedien produzieren Sendungen und Webcasts für Ihre Verlagswebsites. Vorreiter sind u.a. Vogel und IDG.
Aktuelle Nachrichten, Berichte von Fachmessen, Hintergrundstorys. interaktive Live-Webcast, Firmenporträts - die Möglichkeiten und Formate mit Bewegtbildern sind sehr vielfältig. Je nach Zielgruppe entscheidet nicht nur das Format über den Erfolg, sondern auch das Zeitfenster der Nutzung sowie die besonderen Ansprüche.
Dabei dient das bewegte Bild und Internet-TV natürlich auch als Werbeträger. Regionales Targeting und Contextuelle Online-Werbung sind nur eine Frage der technischen Plattform.
Einer der etabliertesten Anbieter ist wie erwähnt Vogel Business Medien. Im Zuge des 2006 eingeleiteten Umbaus des Fachverlags wurden bisher 15 spezifische Online-Portale gestartet. Ein Schwerpunkt der Portale liegt vor allem auf den Webcasts, welche über vielfältige Wege vermarktet werden können.
Geist ist geil. So das Motto von Dr. Franz Alt auf dem gestrigen Wirtschaftstag 2008 in Stuttgart. Und warum das so ist, beweisen drei mittelständische B2B-Unternehmen aus Baden-Württemberg.
Knapp 1.300 Unternehmer sind zum Mittelstands-Forum, das die württembergischen Volksbanken Raiffeisenbanken jährlich für ihre Firmenkunden veranstalten, gekommen. Während der Veranstaltung wurde der Innovationspreis an die drei Unternehmen verliehen. Überreicht wurde der Preis u.a. vom Ministerpräsidenten Günther H. Öttinger MdL.
Die Nachfrage nach grafischer Internetwerbung wächst derzeit sprunghaft. So berichtete kürzlich die BITKOM. Im ersten Quartal 2008 stiegen die Umsätze auf 305 Millionen Euro – ein Zuwachs von 75 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahrs.
„Der Online-Werbemarkt setzt seinen Höhenflug mit spektakulären Zuwachsraten fort“, sagte BITKOM-Präsident Prof. Dr. August-Wilhelm Scheer.
Auch wenn unter den o.g. Top 5 Werbern keine primär klassischen B2B-Branchen zu finden sind, so nimmt auch in diesem Sektor die Relevanz zu. Besonders das Portal-Marketing auf Nischen-/Branchen-Portalen ist von besonderer Bedeutung.
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