Die Erweiterung des Portal-Marketings war einer der von mir definierten Trends 2008 im B2B Online-Marketing. Die Neuausrichtung der Verlage im B2B-Umfeld orientiert sich vor allem daran, dass sich weiterhin die Nutzergewohnheiten ändern und Medienumbrüche stattfinden.
Neben den bekannten Werbemöglichkeiten auf Online-Portalen werden vor allem zwei Bereiche zunehmend im Fokus des Portal-Marketings stehen: inhaltsbasierte Werbemittel wie Whitepaper, Content-Sponsoring, Microsite und InText-Werbung sowie video- und audio-basierte Werbemittel wie Webcast, Firmenvideos und Video-Ads. Mit den letzten drei genannten Werbemitteln lässt sich ein emotionaler Eindruck des Unternehmens vermitteln - Image und Vertrauenswürdigkeit werden dadurch gestärkt.
Umso mehr Videos in Form von Messevideos und Nachrichten auf Portalen Einsatz finden, umso mehr stellt sich die Frage, inwiefern hier Video-Ads eingebunden werden können. So genannte Pre-Roll-Ads oder Post-Roll-Ads könnten zielgruppengenau geschaltet werden. Eine hohe Response sowie eine gesteigerte Werbewirkung sind das Ergebnis.
Quelle: creative360
Alljährlich finden die traditionsreichen Mailingtage in Nürnberg statt. Dabei haben sich die Mailingtage in den letzten Jahren zur führenden Fachmesse für Direkt- und Dialogmarketing entwickelt.
Aussteller der mailingtage sind Anbieter, Dienstleister und Agenturen, welche sowohl die Konzeption, als auch die Realisation von Aktionen im Direkt-Marketing anbieten. Ergänzt wird das Messeangebot durch Vortragsforen, Sonderschauen, Workshops und einen begleitenden Kongress.
Vom Mittwoch, 18.06. bis Donnerstag 19.06.2008 bietet sich Ihnen die Gelegenheit Best Practices, Strategien und neue Trends kennen zu lernen, sowie in Gesprächen zu vertiefen.
Am 19.06. bin ich mit einem Vortag im Forum II Interactive Marketing vertreten. Ich freue mich auf Ihre Teilnahme und interessante Dialoge.
Quelle: Mailingtage, creative360
Anschluss ans Internet ist für Unternehmen zum Standard geworden. 80 Prozent aller deutschen Firmen verfügten 2007 über einen schnellen Zugang zum Netz. Im Jahr 2005 sogar erst 62 Prozent.
Dies verdeutlicht die zunehmende Bedeutung vom Breitband-Internet für Unternehmen. Nicht nur die Kommunikation, sondern auch unternehmenswichtige Applikationen werden zunehmend über das Internet abgewickelt. Gleichzeitig bietet sich B2B-Marketern die Grundlage, über das Internet ihre Zielgruppe zu erreichen.
Auch die meisten kleinen und mittleren Unternehmen verfügen inzwischen über einen Breitband Anschluss. Die Quote bei den Unternehmen mit zehn bis 249 Mitarbeitern liegt in Deutschland bei 79 Prozent. Bei Unternehmen mit zehn bis 49 Beschäftigten liegt der Wert in Deutschland immer noch bei 77 Prozent.
Quelle: Bitkom, Pressemeldung (PDF)
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