B2B Online-Marketing Blog ›› 2008 Juli

30. Juli 2008

Web 2.0 gewinnt in Unternehmen an Einfluss

Kategorie: B2B, Marketing-Studien, Social-Media-Marketing — Jens Stolze

Die Wirtschaft nutzt immer stärker Web-2.0-Technologien. Etwas mehr als die Hälfte der deutschen Unternehmen setzt schon heute Blogs, Wikis oder soziale Netzwerke ein. 60 Prozent der Firmen wollen diese Technologien künftig weiter ausbauen.

Mehr als 80 Prozent der Unternehmen meinen, Web-2.0-Technologien werden weiter an Bedeutung gewinnen: Zu diesen Ergebnissen kam eine umfassende Studie des BITKOM in Zusammenarbeit mit Oracle. An der Studie haben über 400 Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen teilgenommen.

„Die ursprünglich im privaten Bereich eingesetzten neuen Technologien wie Blogs haben den Sprung in die Unternehmen geschafft – in aller Regel verläuft der Weg in die andere Richtung“, sagt BITKOM-Präsident Prof. August-Wilhelm Scheer. Blogs, Wikis & Co. erhöhen die Produktivität der Unternehmen und haben ihren festen Platz in den Arbeitsabläufen gefunden.

Besonders häufig setzen Firmen sogenannte Wikis ein. Mitarbeiter, Partner oder Kunden können die Inhalte dieser Webseiten online lesen, weiterentwickeln und so die Struktur bestimmen. Alle Web-2.0-Technologien folgen dem Prinzip der Selbstorganisation. Zwei Drittel derjenigen Unternehmen, die bereits Blogs, Wikis oder soziale Netzwerke einsetzen, haben positiven Erfahrungen gesammelt.

Unternehmen können Informationen schneller und einfacher recherchieren und somit besser auf neue Markttrends reagieren. Ein weiterer positiver Nebeneffekt: Die Mitarbeiter setzen sich aktiv mit der Unternehmens-IT auseinander. „Gerade jüngere, technikaffine Mitarbeiter erwarten Kommunikations- und Kollaborationsformen, die sie aus ihrem Umfeld kennen“, sagt Scheer.

Es bleibt jedoch fraglich, wie repräsentativ die Studie ist, soll heißen in welchen Branchen die Befragung stattfand. In Bereichen der IT (Hardware und Software) sowie Telekommunikation mögen die Ergebnisse real sein. Für klassische B2B-Branchen wie Maschinenbau und Industrie würden die Werte sicherlich anders ausfallen.

Quelle: BITKOM, Pressemeldung (PDF)

29. Juli 2008

Bloggeflüster #2-2008

Kategorie: Bloggeflüster — Jens Stolze

Die Zeit war reif - für einen weiteren Blick in die deutsche Marketing-Blogosphäre. Aktuelle Beiträge von Bloggerkollegen mit Relevanz für B2B-Unternehmen finden Sie in unserer zweiten Ausgabe 2008 vom Bloggeflüster.

Oft diskutiert und immer wieder medial präsent. Die Frage nach dem Datenschutz im Webcontrolling. Kürzlich berichtete der e-commerce-blog zur Verletzung des Datenschutz durch Google Analytics.

Das Double Opt-In-Verfahren im eMail-Marketing sollte inzwischen zum Standard eines jeden Unternehmens gehören. Das eMail-Marketing Blog berichtet über Bundesgerichtshof erteilt Opt-Out-Klauseln eine Absage.

Auch wir beobachten regelmäßig die Entwicklung von Fachmedien im Hinblick auf das Internet und neue Geschäftsmodelle. Da Business Media Blog berichtet eben über die Veränderungsprozesse bei Geschäftsmodellen der B2B-Publisher.

Wie wichtig URLs und Dateinamen sind, wissen alle, die sich mit Suchmaschinen-Optimierung beschäftigen. Das KMU-Marketing-Blog beantwortet kurz und knapp die Frage: Wie wichtig ist die URL?

Für eingefleischte Online-Marketer und Technologiefans präsentiert netzwertig.com die Liste der am meisten überschätzten und unterschätzten Themen der Internet-Branche. Von Twitter über Online-Werbung in Social Networks bis hin zu Semantic Search und RSS.

28. Juli 2008

eMail-Newsletter zum Hören dank Text-to-Speech

Kategorie: B2B, E-Mail-Marketing, Online-Marketing — Martin Philipp

Die SC-Networks ist Dienstleister für individuelle Softwarelösungen. Das Produkt EVALANCHE bezeichnet eine eMail-Marketing-Lösung auf Basis neuester Web-Technologien, welche für speziell für Agenturen und Marketing-Abteilungen größerer Unternehmen entwickelt wurde.

Mit der neuen Version 3.1 von Evalanche wird das Vorlesenlassen eines Newsletters möglich. Text-to-Speech heißt das Feature, welches dem mobilen eMail-Marketing einen kräftigen Schub geben soll.

Mobile Benutzer eines Handys, PDAs oder Smartphones können sich in Zukunft ihre Newsletter ganz einfach unterwegs vorlesen lassen oder als Podcast abonnieren. Die Funktion Text-to-Speech steht mit Evalanche V3.1, lt. eigenen Aussagen, zum ersten Mal in einer eMail-Marketing-Lösung zur Verfügung.

Damit können die Versender von Newslettern ihren Kunden außer PDFs oder RSS-Feeds auch eine Podcast- und Audioversion anbieten. Diese generiert auf Knopfdruck und in Echtzeit eine menschliche Stimme, die die Inhalte des Newsletters wiedergibt. Auf Wunsch wird entweder der gesamte Text vorgelesen oder lediglich einzelne Artikel.

›› Beispiel-Newsletter von EVALANCHE vorlesen lassen

Quelle: SC-Networks

25. Juli 2008

Ausgaben für Online-Werbung im Jahr 2011

Kategorie: B2B, Marketing-Trends, Online-Werbung — Jens Stolze

Kürzlich las ich den Artikel Worldwide Online Ad Spending von emarketer. Dort bin ich auf eine interessante Entwicklung der Ausgaben für Online-Werbung gestoßen.

“Worldwide online ad spending will reach $65.2 billion in 2008, according to IDC’s “Digital Marketplace Model and Forecast.” The research company predicted 15% to 20% annual growth through 2011, when spending would hit $106.6 billion.”

Im Jahr 2011 wird Westeuropa ca. 18 Prozent der gesamten Werbeausgaben in Online-Werbung stecken. Damit übertrifft diese Region sogar Japan und die USA.

Online-Advertising Spending 2011

Quelle: emarketer

24. Juli 2008

Vertrieb von Google AdWords über Telegate

Kategorie: B2B, Online-Werbung, SEO und SEM — Jens Stolze

Der Suchmaschinen-Primus Google macht den Lokalverlagen im Anzeigengeschäft verstärkt Konkurrenz. Dazu hat das Unternehmen mit dem Auskunftsdienst Telegate eine strategische Allianz geschlossen. So meldet es kürzlich Honrizont.net.

Rund 400-Telegate-Vertriebsmitarbeiter werden nun in Zukunft nicht nur Anzeigen für die Verzeichnis-Angebote 11880 und Klicktel verkaufen, sondern auch Suchmaschinen-Werbung für das Google AdWords Programm.

Inwiefern die Vertriebsmitarbeiter beratend auf die individuellen Besonderheiten eines einzelnen Unternehmens und die Anforderungen einer Keyword-Strategie eingehen können, bleibt abzuwarten. Potenzielle Kunden sind rund eine Million kleine und mittelständische Unternehmen, die bisher in lokalen Anzeigenblättern und Branchenverzeichnissen geworben haben.

In Deutschland geben Firmen jährlich rund 1,2 Milliarden Euro für Verzeichnis-Werbung aus. Geht es nach Google, sollen sich diese Gelder künftig stärker in Richtung Internet verlagern.

Quelle: Horizont, Telegate

Nächste Seite »