Kürzlich las ich den Artikel Worldwide Online Ad Spending von emarketer. Dort bin ich auf eine interessante Entwicklung der Ausgaben für Online-Werbung gestoßen.
“Worldwide online ad spending will reach $65.2 billion in 2008, according to IDC’s “Digital Marketplace Model and Forecast.” The research company predicted 15% to 20% annual growth through 2011, when spending would hit $106.6 billion.”
Im Jahr 2011 wird Westeuropa ca. 18 Prozent der gesamten Werbeausgaben in Online-Werbung stecken. Damit übertrifft diese Region sogar Japan und die USA.
Quelle: emarketer
Der Suchmaschinen-Primus Google macht den Lokalverlagen im Anzeigengeschäft verstärkt Konkurrenz. Dazu hat das Unternehmen mit dem Auskunftsdienst Telegate eine strategische Allianz geschlossen. So meldet es kürzlich Honrizont.net.
Rund 400-Telegate-Vertriebsmitarbeiter werden nun in Zukunft nicht nur Anzeigen für die Verzeichnis-Angebote 11880 und Klicktel verkaufen, sondern auch Suchmaschinen-Werbung für das Google AdWords Programm.
Inwiefern die Vertriebsmitarbeiter beratend auf die individuellen Besonderheiten eines einzelnen Unternehmens und die Anforderungen einer Keyword-Strategie eingehen können, bleibt abzuwarten. Potenzielle Kunden sind rund eine Million kleine und mittelständische Unternehmen, die bisher in lokalen Anzeigenblättern und Branchenverzeichnissen geworben haben.
In Deutschland geben Firmen jährlich rund 1,2 Milliarden Euro für Verzeichnis-Werbung aus. Geht es nach Google, sollen sich diese Gelder künftig stärker in Richtung Internet verlagern.
Quelle: Horizont, Telegate
Das Super-Banner bleibt die beliebteste Online-Werbeform. Dieser wird es in der Regel am Kopf der Seite platziert und nutzt die gesamte Breite einer Website. Auf den Plätzen folgen – mit Ausnahme des Wallpapers auf Platz vier – ausschließlich Formate, die Bestandteil des sogenannten Universal Ad Packages sind.
Bemerkenswert ist die Erfolgsstory, die derzeit Video- und Streamingformate schreiben. Ein Vergleich der Buchungszahlen zwischen erstem und zweitem Halbjahr 2007 fördert zutage, dass kein anderes Format aktuell stärker zulegt. Die Investitionen haben sich hier im genannten Vergleichszeitraum fast vervierfacht. Nach Expertenmeinung wird sich dieser Trend 2008 verstetigen.
Quelle: OVK Online-Report 2008/01
RSS-FEED
