B2B Online-Marketing Blog

Für B2B-Unternehmen ist Markenführung ein wichtiger Schlüssel zur erfolgreichen Differenzierung am Markt. Erklärungsintensive Produkte und Dienstleistungen erfordern eine klare Strategie der Markenführung.

Prof. Dr. Christian Belz, Geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St.Gallen, schreibt: “Marketing differenziert, spezifiziert, konkretisiert. Ziel ist es, die vielfältigen Situationen mit jedem Kunden erfolgreich zu bewältigen. Diese Herausforderung stellt sich naturgemäß besonders in komplexen Unternehmen” - also im B2B-Bereich.

In seinem Artikel in Ausgabe 1-2008 der marke41, stellt er zehn Thesen auf, welche die Richtung für eine erfolgreiche Markenführung im B-to-B aufzeigen. Fünf der zehn Thesen stelle ich Ihnen hier kurz und knapp vor.

Komplexe Unternehmen: B2B-Unternehmen sind u.a. gepräft durch mehrere Sparten, Sortimente und Services sowie von differenzierten Kundengruppen.

Spannungsfelder: Spannungfelder prägen die Markenfühung im B2B-Bereich,
welche eine anspruchsvolle B-to-B-Markenführung erfordern.

Corporate Branding: Es besteht die Gefahr, dass der Auftritt am Markt recht abstrakt wird, gerade wenn sich Botschaften und Zielgruppen stark unterscheiden.

Vertrauen: Komplexe Unternehmen benötigen ein Gesicht und Vertrauen,
um auch B-to-B-Marken emotional aufladen zu können.

Pull-Markenführung: Abstatt Push-Markenführung zu betreiben, gilt es die Möglichkeiten einer Pull-Markenführungsstrategie zu prüfen und umzusetzen.

Behavioral Branding: B2B-Firmen haben oft einen aufwendigen Vertrieb und Service. Hier gilt es, das markenspezifische Verhalten der Mitarbeiter zu nutzen.

Quelle: marke41, Ausgabe 1/2008

Bereits am ersten Messetag zeigte die online-marketing-düsseldorf, wo digitales Marketing seine Heimat hat: Mehr als 11.000 Besucher strömten in die drei Messehallen.

Mit der Erweiterung des Konzepts auf 360 Grad deckt die Messe erstmals den gesamten Markt für digitales Marketing ab.

„Die online-marketing-düsseldorf schlägt 2008 ein neues Kapitel für die digitale Branche auf“, stellte Alexander Felsenberg, Director Tradeshows New Media bei der IGEDO Company zur Einführung der Veranstaltung fest. „Mit der Erweiterung auf alle Dienstleistungssegmente des digitalen Marketings bildet die Messe erstmals den gesamten Markt ab.“

Trendthemen der diesjährigen Veranstaltung
›› Targeting - für Betreiber von B2B-Portalen von hohem Interesse
›› Soziale Netzwerke - für B2B-Unternehmen nur bedingt einsetzbar
›› Mobile Marketing - für mobile Werbung fehlt die Akzeptanz unter Entscheidern
›› Performance Marketing - gerade im Bereich SEO/SEM von großer Bedeutung

Neue Themen und Trends werden dann wieder am 16./17. September 2009 in Düsseldorf auf der OMD diskutiert. Das nächste Event für Online-Marketer findet mit der Internet World am 21./22.10.2008 in München statt.

Quelle: Online Marketing Düsseldorf

Twitter ist ein Online-Dienst, mit dem Sie kurze Nachrichten, so genannte Tweets, via Web, Chat oder Handy an Twitter senden können. Diese Nachrichten können dann von so genannten Followern nachverfolgt und gelesen werden.

Auch Sie können andere Tweets nachverfolgen und bekommen so nur die Nachrichten angezeigt, die Sie auch lesen möchten. Als Twitter-User können Sie entscheiden, ob die Nachrichten von allen oder nur den mit ihm vernetzten Usern gelesen werden.

Einen ausführlichen Artikel zu Twitter und Mircoblogging finden Sie auf VNR.de. Der Artikel erläutert kurz, wann Sie Twitter nutzen sollten und stellt die neun wichtigsten Vorteile des Micro-Bloggings dar.

Quelle: VNR via XING Gruppe B2B-Marketing und Twitter