Von 12,5 Millionen verschickten Spammails führt lediglich eine eMail zum Kauf der beworbenen Produkte. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie der University of California.
Die Konversionrate liegt somit bei weniger als 0,00001 Prozent. Trotz dieser geringen Quote schaden die Spammer der gesamten eMail-Marketingbranche.
Zu beachten ist natürlich, dass die Spam-Rate im B2C-Umfeld weitaus höher liegt, als im B2B-Bereich. Außerdem verfügen Firmen oftmals über weitaus mehr Sicherheitstechniken,als Privatanwender. Die Filter seitens der ISPs sind bedeutend besser geworden, so dass die Spammer mit immer mehr Tricks aufwarten, um in den Posteingang der Empfänger zu gelangen.
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Quelle: Silicon.de, via: Inxmail
Im Oktober-Newsletter befragte Inxmail die Abonnenten nach den für sie wichtigsten Kennzahlen - also die wichtigsten Indikatoren (KPIs) für ein erfolgreiches eMailing.
Für 100% der Befragten ist die Öffnungsrate die wichtigste Kennzahl. Für 85% die Click-trough-Rate. Aus meiner Sicht ist auch die Click-to-Open-Rate (CTOR) nicht zu vernachlässigen. Also die Rate derer, die nach dem Öffnen des eMailings auf einen bestimmten Link geklickt haben.
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Quelle: Inxmail
Regionales Online-Marketing ist auch für B2B-Unternehmen sehr interessant. Zum Beispiel hinsichtlich dem Vertrieb und Außendienst sowie der Umsetzung von Online-Kampagnen.
Analysen im Suchmaschinen-Marketing geben Auskunft wo und wonach gesucht wird. Rückschlüsse können in die Aussrichtung von AdWords-Kampagnen einfließen. Mitunter macht auch eine geographische Selektion für eMailings Sinn.
Das Beispiel am Keyword “Druckschalter” zeigt für Deutschland, wo am häufigsten danach gesucht wird. So suchen, gemessen am Search Volume Index, Baden-Württemberg, Sachsen und Niedersachsen am häufigsten nach dem Begriff. Während das Saarland und Rheinland-Pfalz nicht so oft danach suchen.
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Wer beim Erstellen von webstandardkonformen Templates schon einmal an Browserinkompatibilitäten schier verzweifelt ist, der wird erst recht graue Haare bekommen, wenn er dazu verdonnert wird eine Newsletter-Vorlage umzusetzen, die in allen eMail-Clients eine gute Figur macht.
Wo bei Internet-Browsern so langsam Harmonie einkehrt, herrscht in Sachen eMail-Programme eher Anarchie. Insbesondere die im Businessumfeld weit verbreiteten Clients von Microsoft und IBM (Outlook und Lotus Notes) scheren sich wenig um Standardkonformität.
So kommt es, dass eMailing-Templates noch mit betonhartem, altmodischem, tabellenbasiertem HTML gestrickt werden müssen, während im Internet schon längst tabellenloses Design zum guten Ton gehört.
Damit das bald der Vergangenheit angehört wurde das Email Standards Project aus der Taufe gehoben. Das missionarische Ziel der Projektmitglieder: die Entwickler von eMail-Clients zu Standardkonformitätsjüngern zu konvertieren.
Wem Standardkonformität im E-Mail-Marketing ein Herzensanliegen ist, der sollte das Projekt unterstützen, in dem er zum Beispiel darüber berichtet oder seinen Clientdeveloper-Freund ins Gebet nimmt.
Quelle: Dr. Web Magazin
Im B2B-Segment finden Social Networks in Spanien die meisten Anhänger. Eine von Survey Sampling International (SSI) durchgeführte Studie unter Geschäftsleuten ermittelte hier einen Anteil von 75 Prozent, gefolgt von den Niederlanden (63 Prozent) sowie Großbritannien und Nordirland (52 Prozent).
Die Erhebung macht deutlich, dass nur wenige B2B-Anwender diese neue Technologie in ihr eigenes Marketing und in ihre Strategie zur Markenbildung einbinden. Selbst unter den spanischen und deutschen Geschäftsleuten, die sich in der Anwendung sozialer Netzwerke für kommerzielle Zwecke als führend erwiesen, äußerten nur 25 Prozent der Befragten, die Web 2.0 bewusst als Tool in die Marketingstrategie einzusetzen.
Meiner Ansicht nach ist Web 2.0 jedoch vielmehr als Soziale Netzwerke - eher eine Frage der Ideologie und Technolgie. Neue Techniken wie AJAX tragen dazu bei, mit Web 2.0 das Marketing lebendiger zu gestalten.
Quelle: Absatzwirtschaft
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