Nach meinem Vortrag auf dem Online Marketing Forum in München und Frankfurt, möchte ich auch Ihnen die Präsentation nicht vorenthalten. Der Vortrag zeigt aktuelle Entwicklungen im Online-Marketing sowie vier wichtige B2B-Trends. Außerdem B2B-Praxisbeispiele zur Abwrackprämie.
Schon seit mehreren Jahren beobachte ich die Entwicklung der Fachmedien und Fachzeitschriften. Nicht zuletzt habe ich daraus auch den Trend zur Verstärkung im Portal-Marketing sowie aktuell den Trend zum Einsatz von Bewegtbild in der B2B-Kommunikation abgeleitet.
Die 25 Top-Fachzeitschriften erzielten im Jahr 2008 einen Bruttowerbeumsatz von rund 356 Milionen Euro. Zum Jahresauftakt zeigt sich, dass nun auch die Fachzeitschriften von der allgemeinen Werbezurückhaltung betroffen sind.
Laut Werbeträgerstatistik der Vertriebsunion Meynen, Eltville, haben die von ihr ausgewerteten 417 Fachzeitschriften aus 53 Segmenten in den ersten drei Monaten 2009 gegenüber dem Vorjahresquartal brutto 20 Prozent an Anzeigenumsatz verloren. Schnell wird die Frage nach einer Lähmung in den Werbebuchungen laut.
Der Wandel im Mediennutzungsverhalten sowie die schwächelnde Wirtschaft treiben den Wechsel von Offline zu Online voran. Somit erfolgt meiner Meinung nach eine Verschiebung der Anzeigenbudgets von Print- zu Onlinewerbung. Weil effizienter, trotz geringeren Budgets. Zahlreiche Gespräche mit Kunden und B2B-Unternehmen bestätigen diese Entwickklung.
// Vollständiger Beitrag zur Entwicklung der Fachpresse auf Horizont.net
// Komplettes Ranking der Top 25 Fachzeitschriften nach Bruttowerbeumsatz 2008
Quelle: Horizont, Ausgabe 17/2009
Das Online-Marketing stellt für viele B2B-Unternehmen bereits einen wichtigen Baustein im Marketing-Mix dar. Egal ob E-Mail-Marketing, Suchmaschinen-Marketing oder Online-Werbung, die Kunst besteht in der gekonnten Umsetzung. Ganz so wie beim Big Wave Surfen.
Wie ein Surfer hat auch ein Online-Marketer ein Ziel: Mit Einsatz der richtigen Instrumente, den größtmöglichen Effekt erzielen. Auf dem Weg dorthin muss an den Gefahren des ineffektiven Marketings herum gesurft werden. Auch wenn sich Strudel, Riffs und die Gischt in den Weg stellen, gilt es die Performance zu steigern und das bestmögliche Ergebnis zu erzielen. Nämlich die größte Welle optimal zu erwischen, um mit ihr auf dem Weg des Erfolgs zu surfen.
Big Wave Surfer in Hawaii und Kalifornien haben ein ganz ähnliches Ziel. Nämlich die Suche und die Bezwingung der monumentalsten Wellen dieser Welt. Von Ihnen kann man lernen, mit welcher Passion und Hingabe sie ihr Ziel verfolgen. Und die größten Wellen haben die besten Surfer nur gemeinsam mit einem Partner erreicht.
// Lassen Sie sich inspirieren und erleben Sie die Big Wave Surfer. (Video)
// Lesen Sie Sie Big Wave Surfen - Keine Zeit für Angst (Artikel)
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