Das Internet ist nicht nur dank Suchmaschinen ein effizienter und interaktiver Marketingkanal. Immer mehr Unternehmen verschieben Teile des Media-Budgets in das Internet.
Gründe sind unter anderem: effiziente Zielgruppenansprache, homogene Online-Kommunikation, besseres Kosten-Nutzen-Verhältnis, detaillierte Auswertung, schnelle Optimierung sowie emotionale und interaktive Instrumente. Bernd M. Michael, Präsident des deutschen Marketingverbandes bringt es in seinem 30-Sekunden-Statement sehr gut auf den Punkt. Aber sehen Sie selbst…
Sehen Sie auch das Interview mit Prof. Dr. Wolfgang Stölzle von der Universität St. Gallen zu den Vorteilen es Internets für mittelständische Logistikunternehmen.
Juni 2009. Internet World. München: Martin Hausmann, Projektmanager businessworld.de, im Gespräch mit Christian Schmitt. Themen sind die Entwicklung und Bedeutung von Bewegtbild im B2B. Außderdem die Ziele von businessworld.de und der Einsatz auf mobilen Endgeräten.
Der Suchalgorithmus und die Suchtechnologie sind zwei der wichtigsten Eckpfeiler des Erfolges von Google. Natürlich wird die Technologie stetig weiter entwickelt. Aktuell testet Google die neueste Technologie.
Wie die Internet World Business berichtet, programmiert Google die Basis der Infrastruktur neu. Die Benutzeroberfläche bleibt gleich, einige der Ergebnisse unterscheiden sich jedoch. So habe ich mal für die jeweils wichtigsten Keywords unserer B2B-Kunden den Test gemacht - Google.de versus Sandbox.Google.com.
Die ersten Eindrücke und wichtigsten Ergebnisse zur Google Web-Suche sind hier zusammen gefasst:
›› Zeit von der Anfrage bis zum Suchergebnis ist um ca. 5 bis 30% schneller
›› Zahl der gesamten Suchergebnisse pro Keyword ist umfangreicher als zuvor
›› Einträge von Wikipedia sind nach wie vor auf den ersten Plätzen zu finden
›› Ergebnisse der Bildersuche sind scheinbar nicht mehr im organischen Index
›› Je nach Suchbegriff weichen die organischen Suchergebnisse voneinander ab
›› Es werden mehr passende Video-Ergebnisse im organischen Index aufgezeigt
›› Bei Firmennamen steht der Twitter-Account (sofern vorhanden) vor der Website
›› Ergebnisse von wissenschaftlichen Artikeln werden nicht mehr aufgelistet
›› PDF-Ergebnisse werden mitunter nicht mehr als PDF-Ergbnis gekennzeichnet
›› Listing zu Suchbegriffen auf verschiedenen Quellen in der Top 10 wird wichtiger
Natürlich ist das nur ein erster punktueller Eindruck. Je nach Suchbegriff und sicherlich auch Entwicklung der Technologie können sich diese ersten Eindrücke noch verändern. Aber spannend allemal, um einen Einblick zu erhalten, wie sich die Ergebnissseiten (s.g. SERPs) verändern werden.
Ansonsten ist mir im aktuellen Google persönlich positiv aufgefallen,
dass die AdWords-Anzeigen nicht mehr rechtsbündig am Bildschirmrand stehen, sondern fixiert auf einer Höhe von 785 Pixel rechts neben den Suchergebnissen. Dies verbessert natürlich die Wahrnehmung der Anzeigen von Suchenden mit Bildschirmauflösungen größer 1024×768 Pixel.
Mai 2009. Online Marketing Forum. München: Daniel Hikel, Sales Director der Wired Minds AG, im Gespräch mit Raoul Fischer. Er beantwortet die Frage, wie Firmen auf der eigenen Website erkannt und für das Direkt-Marketing und den Vertrieb genutzt werden können.
Die Anforderungen an eine Website sind hoch - intuitive Benutzerführung, beste Usability, kompakte Informationen, hilfreiche Inhalte, uvm. Sind Absprunguoten, oder Konversionsraten zu gering, hilft nur noch die Optimierung der Website.
Im Buch “Website Testing” von Frank Resse erfahren Sie, mit welchen Verfahren Sie Ihre Online-Angebote auf Herz und Nieren testen können, um auch das Letzte aus dem Traffic herauszuholen.
Die Autoren zeigen, wie Klickraten gezielt optimiert werden und welche Testverfahren die besten sind. Erstmalig werden alle gängigen Test-Ansätze in einem Buch gemeinsam vorgestellt und auf den Prüfstand gestellt. Praxisorientierte Einführungen und ausführliche Fallbeispiele illustrieren, wie professionelles Website-Testing funktioniert.
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