B2B Online-Marketing Blog

Aus gegebenem Anlass weisen wir darauf hin, dass die Nutzung von Google Analytics nach aktuellem Kenntnisstand und einem Beschluss der obersten Datenschutzbehörden von Ende November unzulässig ist.

Die Analyse des Nutzungsverhaltens unter Verwendung vollständiger IP-Adressen ist aufgrund der Personenbeziehbarkeit dieser Daten nur eindeutiger und mit bewusster Einwilligung des Nutzers zulässig.

Mit Beschluss vom 26.11. ist folgendes (auch gem. TMG) zu beachten :

“Personenbezogene Daten eines Nutzers dürfen ohne Einwilligung nur erhoben und verwendet werden, soweit dies erforderlich ist, um die Inanspruchnahme von Telemedien zu ermöglichen und abzurechnen. Jede darüber hinausgehende Nutzung bedarf der Einwilligung der Betroffenen.”

“Die Analyse des Nutzungsverhaltens unter Verwendung vollständiger IP-Adressen (einschließlich einer Geolokalisierung) ist aufgrund der Personenbeziehbarkeit dieser Daten daher nur mit bewusster, eindeutiger Einwilligung zulässig. Liegt eine solche Einwilligung nicht vor, ist die IP-Adresse vor jeglicher Auswertung so zu kürzen, dass eine Personenbeziehbarkeit ausgeschlossen ist. (…)”

Unserer Ansicht wird Google in Kürze reagieren und eine datenschutzrechtlich zulässige Variante von Google Analytics anbieten oder der Gesetzgeber wird sich mit der Frage beschäftigen, ob es sich bei IP-Adressen tatsächlich um personenbezogene Daten handelt.

Tipp: Sofern Sie Google Analytics einsetzen, empfehlen wir Ihnen, diesen Sachverhalt schnellstmöglich intern und/oder mit Ihrem Rechtsanwalt zu besprechen.

Quelle: Beschluss als PDF, via SEO Marketing Blog und Gründerszene

Es ist bekannt, dass die Typografie das Stiefkind der Web-Designer ist. Es gibt zwar viele Möglichkeiten die technischen Anforderungen bei der Darstellung im Web zu umgehen, wie z.B. durch eine Grafik oder eine/n Schriftart/- typ auf dem Server zu hinterlegen.

Aus SEO- und urheberrechtlichen Gründen sind diese Methoden jedoch nicht die eleganteste Lösung. Und dass der Online-Bereich dem Print in Sachen der Typografie hinterherhinkt ist jedem Web-Designer bewusst und dass über aktuelle Web Standard Fonts diskutiert wird ist ebenso bekannt. Dennoch wird die Typografie neben aussagekräftigen Bildern und Grafiken in den kommenden Jahren immer mehr an Bedeutung erlangen und das Webdesign beeinflussen.

Auch wenn man sich auf die Standardschriftarten des Webs immer wieder einlassen muss, sollte man sich bewusst sein, dass jede Schriftart eine andere Qualität Ihres Unternehmens wiedergeben kann. Denn auf jeder gut gestalteten Website wird die Typografie immer der ausschlaggebende Punkt sein, einen User auf der Website zu begeistern und zu halten.

Sie ist der Ursprung der die eigentlichen Inhalte, Informationen und Handlungen wiedergibt. Aus diesem Grund sollte man sich von Anfang an überlegen ob und wie die Typografie im Webauftritt dargestellt wird. Schließlich ist nicht nur im Print-Bereich ein gut gesetzter Textspiegel das „Ah“ und „Oh“ für die Lesbarkeit. Die Usability steckt eben überall drin.

Ein weiterer großer Punkt weshalb die Typografie in den kommenden Jahren immer mehr das Webdesign beeinflussen wird, liegt im wahrsten Sinne des Wortes auf der Hand. Das Internet ist mittlerweile mit den verschiedensten Endgeräten der mobilen Kommunikation zu erreichen und die Nutzung nimmt von Tag zu Tag zu.

Dies bedeutet für den Web-Designer in erster Linie mehr Arbeitsaufwand, denn es gibt eine große Liste an Bildschirmauflösungen der verschiedensten mobilen Geräte. Aufgrund solch einer Liste kann eine 100 prozentige Wiedergabe auf den mobilen Geräten nicht gegeben werden. Mit der Wiedergabe ist die Ansicht einer Website gemeint, wie man sie von einem PC-Bildschirm her kennt.

Natürlich gibt es technische Raffinessen um die gewünschte Darstellung zu erzielen, jedoch können diese wie schon erwähnt mehr Arbeitsaufwand bedeuten. Dieser Arbeitsaufwand bezieht sich nicht nur auf die technische Umsetzung sondern speziell auf das Design einer Website. Denn die aufwendig erstellten Bilder und Grafiken müssten für die gängigsten mobilen Geräte erstellt werden.

Demnach wird die effektivere Methode sein, sich einmal mehr mit dem Stiefkind auseinander zu setzen. Schließlich kann man mit einer Website die aus ca. 90% Typografie besteht, auch einen großen Teil der entsprechenden Zielgruppe auf den mobilen Endgeräten erreichen. Denn die meisten User wollen nur schnell eine Information aus dem Web erhalten. Und mit Hilfe der Typografie wird dieser Effekt schnell und einfach erzielt sein.

Fazit: Diese Entwicklung erfordert ein Umdenken in der Website-Gestaltung. In Zukunft wird es notwendig sein, die Website an den B2B-Zielgruppen (Buying-Center) und deren Nutzeranforderungen neu auszurichten. Gleichermaßen ist es ratsam, zu überlegen, inwiefern eine eigene mobile Version der Firmenwebsite erstellt werden sollte.

Mehr als 400 Teilnehmer haben die erste Roadshow zu SEM und SEO - Search Conference - besucht. Im Mittelpunkt stand die Optimierung von Keyword-Advertising, die Auffindbarkeit in Suchmaschinen und die Kombination von SEM und SEO mit anderen Marketingmaßnahmen.

Der Veranstalter - Neue Mediengesellschaft Ulm mbH - zeigte sich mit der Programmqualität und der Resonanz der Teilnehmer außerordentlich zufrieden. Auch die Aussteller zogen eine sehr positive Bilanz.

Die Teilnehmer hörten, wie sie SEM strategisch einsetzen, SEO mit anderen Marketingmaßnahmen, z.B. Affiliate Marketing oder Social Media, aber auch TV- und Radio-Kampagnen kombinieren können und damit ihren Umsatz steigern. In Praxisbeispielen wurde SEO für große Websites und große Unternehmen vorgestellt.

Die nächste Search Conference findet im Herbst 2010 statt. Wer nicht so lange warten möchte, kann sich auf der Internet World - Fachmesse & Kongress am 13.-14. April 2010 in München oder auf dem Online Marketing Forum im Juni 2010 in vier deutschen Städten, aktuell informieren.

Quelle: Neue Mediengesellschaft Ulm