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B2B Online-Marketing Blog

Artikel, Tipps und Trends für die B2B-Welt

7. November 2011

Event zu Employer Branding in B2B-Unternehmen

Kategorie: B2B, Markenführung, Marketing-Strategie — Jens Stolze

Am 30.11. findet in Würzburg die 6. B2B Markenkonferenz statt. Themenschwerpunkte sind “Möglichkeiten zur Markenprofilierung mit Hilfe differenzierender Markenwerte” und “Ansatzpunkte zur wirkungsvollen Verankerung der Markenwerte bei den Mitarbeitern”.

B2B Markenkonferenz Impression

B2B-Unternehmen wie Paul Hartmann, MAN, STILL, Kemmerich, Mader und die GLS-Bank erläutern beispielhaft, wie sie Markenwerte definiert und intern bei den Mitarbeitern verankert haben (Stichwort: Employer Branding). Darüber hinaus erfahren Sie auch, wie Fehler vermieden werden können.

Ein Höhepunkt der B2B Markenkonferenz wird die Keynote von Prof. Dr. Torsten Tomczak von der Universität St. Gallen sein. Sein Vortrag wird eindrucksvoll verdeutlichen, wie und warum Mitarbeiter zu Brand Champions gemacht werden sollten. “Der Führungsstil und das Verhalten des Managements haben bei der Vermittlung von Markenwerten eine ganz besondere Signalwirkung - im Positiven wie im Negativen”, so Tomczak.

Am Vorabend der „Markenkonferenz B2B“ wird optional ein gemütliches Get-Together angeboten, das reichlich Gelegenheit für einen informellen Gedankenaustausch mit den Referenten und anderen Teilnehmern bieten wird.

Für alle Teilnehmer, die sich intensiver mit den Herausforderungen starker “B2B-Marken” befassen möchten, bieten die Veranstalter ergänzende Tagesseminare direkt vor und nach der Konferenz am 30. November an. Die beiden Praxisseminare werden von Dr. Karsten Kilian geleitet, der auch die 6. B2B Markenkonferenz moderieren wird.

Weitere Informationen und Anmeldung unter www.markenkonferenz.de

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18. Oktober 2011

Innovationskraft im B2B Online-Marketing nutzen

Kategorie: B2B, Markenführung, Online-Marketing — Jens Stolze

B2B-Unternehmen sind innovativ - wenn es um Ihre Maschinen, Werkzeuge, Anlagen, Software-Lösungen, Hardware, Services und Kundensupport geht. Doch im B2B Online-Marketing sind viele Unternehmen noch zögerlich neue Wege zu gehen und die Kraft einer innovativen Idee zu nutzen.

Suchmaschinen-Marketing und E-Mail-Marketing werden oft und gerne von B2B-Unternehmen genutzt. Vor allem Lead-Generierung ist ein beliebtes Ziel. Wenn es jedoch um neue Ideen für das B2B Online-Marketing geht, mangelt es oft an der Bereitschaft diese entwickeln zu lassen.

Mancherorts werden Ideen zwar erschaffen, aber dann doch nicht umgesetzt. Mit diesem Vorgehen sind B2B-Unternehmen in diesem Bereich nicht innovativ. Die Chance einer neuen und kreativen Idee schafft jedoch Raum für die Differenzierung zum Wettbewerb. Außerdem legt die Idee die Basis für viele andere Online-Marketing-Instrumente. Damit stellt sie das strategische Fundament der Maßnahmen im Internet.

Dies ist vor allem wichtig, da heute Suchmaschinen-Marketing, Lead-Generierung, Social-Media-Marketing und E-Mail-Marketing stärker zusammenhängen als je zuvor. Die Wechselwirkungen im B2B Online-Marketing sind immens. Eine Idee sollte daher diverse Entwicklungen, Trends und Anforderungen berücksichtigen sowie einzigartig sein.

Welche 5 Eigenschaften ein Unternehmen haben sollte, um wie ein Innovator zu denken, erklärt Jeff Dyer im Interview mit Harvard Business Review.

Quelle: Harvard Business Review

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22. Februar 2011

Interview: B2B-Markenstrategien und Cross-Media

Kategorie: B2B, Interviews, Markenführung — Jens Stolze

November 2010. Markenkonferenz B2B, Würzburg: Frank Merkel, WOB AG, im Gespräch mit Christian Schmitt, Vogel Business Media, über Markenstrategien im B2B-Umfeld. Er erläutert die Wichtigkeit von Cross-Media-Marketing und geht auf die Bedeutung des Internet für B2B-Unternehmen ein.

Hinweis: Der Ton des Videos ist mitunter sehr leise. Daher ist leider eine manuelle Lautstärken-Regelung nötig.

Quelle: media-TREFF

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