B2B Online-Marketing Blog

Die neueste Ausgabe des Suchradar, Magazin für SEO und SEM, widmet sich diesmal schwerpunktmäßig der Google Suche. Vor allem der personalisierten Suche, dem Feintuning der Suchergebnisse und der Google Realtime Search.

Die geschätzten Kollegen stellen die Frage: Das Ende von SEO? Es geht darum, dass Benutzer von Google die Suchergebnisse individuell (nur für sich) anpassen können bzw. ausgeliefert bekommen (Stichwort: lokal, website-bezogen, semantisch). Zunächst nur, wenn man mit dem eigenen Google Account eingeloggt war. Seit Dezember 2009 nun auch via Cookie-Tracking.

Die Personalisierung bedeutet jedoch nicht, dass damit das Suchergebnis von anderen Suchenden beeinflusst wird. Jeder Benutzer wird für sich entscheiden, welche Seite er auf den ersten Positionen sehen möchte. Ist die Seite für eine bestimmte Suchanfrage jedoch hochgradig relevant, werden vermutich mehrere Suchende diese Seite als wichtiger einstufen.

Das Prinzip von Google’s Personalisierung ist auch hier wieder relevante Ergebnisse bereit zu stellen. Websites die häufig zu unterschiedlichen Suchworten in den ersten Suchergebnissen zu finden sind, werden vermutlich profitieren, da sie relevanter zu sein schein. Websites zu sehr ausgewählten Themen (Stichwort: Nische) könnten verdrängt werden, so die Meinung der Kollegen vom Suchradar.

Ich denke jedoch, dass gerade Nischen-Websites aufgrund ihrem hochgradigen Bezug zur Suchanfrage als noch relevanter eingestuft werden könnten. Das ist aber sicherlich auch abhängig von der Sichtbarkeit und der Verlinkung der Website im Internet. Weiterhin ist zu bedenken, dass viele Benutzer immer weniger nur ein Suchwort, sondern mittlerweile auch Kombinationen aus zwei bis fünf Suchworten eingeben. SEO ist also nicht am Ende. Die Prinzipien gelten weiterhin, und relevante Inhalte haben noch nie geschadet.

Weitere Themen des aktuellen Suchradar sind: SEO-Tools im Test, BGH-Urteil zu Affiliate-Werbung, SEO in Action mit einem Praxisbeispiel, Linkbait und B2B Online-Marketing Trends 2010.

›› Download der Ausgabe 22 des Suchradar Magazin zu SEO und SEM
›› Lesen Sie auch Skepsis und Verwirrung zur personalisierten Suche?!

Suchmaschinen-Marketing ist für viele B2B-Unternehmen ein essentielles Marketing-Instrument. Mit Suchwort-Anzeigen und organischen Einträgen im Index können Interessenten direkt im Moment der Informationsbeschaffung effektiv angesprochen werden.

Suchmaschinen-Werbung (KWA, SEA) und Suchmaschinen-Optimierung (SEO) sind jedoch sehr dynamische Instrumente. Aktuelle Trends und Entwicklungen müssen überwacht und ggf. umgesetzt werden.

Die Basics kann jeder im Web nachlesen. Doch was zählt sind Erfahrung, Kreativität, eine profunde Umsetzung und vor allem die richtige SEM-/SEO-/Content-Strategie.

Am 23.03. und 24.03.2010 erfahren Sie auf der SMX München die aktuellsten Themen und Erfolgstaktiken im SEO und PPC Bereich. Renommierte (national und international) Experten teilen Ihr Wissen mit. Diverse Diskussionen mit den wichtigsten Vertretern im Bereich Suchmarketing sowie Hand-On Sessions erwarten Sie.

TIPP: Bei Anmeldung zur SMX 2010 in München einfach den Code ONMA10 angeben und 15% Rabatt auf 1- bzw. 2-Tages-Ticket erhalten.

Im Online-Marketing ist Suchmaschinen-Werbung längst zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor geworden. Wir von creative360 laden Marketing- und/oder SEM-Verantwortliche aus B2B-Unternehmen zum B2B AdWords™ Professionals Day am 25.03.2010 in Stuttgart ein. Unterstützt wird das Event mit spannenden Vorträgen vom Google AdWords B2B-Team.

Für eine erfolgreiche Strategie zur Steigerung der Performance und des ROI von AdWords Kampagnen sind heute Kenntnisse über die verschiedenen Schlüsselfaktoren und Werbemöglichkeiten von Google erforderlich. Erfahrene Kampagnen-Manager und Einsteiger erhalten an diesem Tag wertvolle Informationen zu strategischen Eckpfeilern, Trends sowie Praxistipps für wirkungsvolle Kampagnen.

Das Programm beinhaltet verschiedene Vorträge, in denen Erfolgsfaktoren von B2B AdWords Kampagnen und hilfreiche Best Practice Beispiele dargestellt werden. Jens Stolze von creative360 berichtet über die Chamäleon-Strategie für B2B AdWords.

Das Google AdWords B2B-Team stellt Ideen und Ansätze zur erfolgreichen Erweiterung von B2B-Kampagnen vor. Die Teilnehmer erfahren außerdem Tipps zur effektiven Ausrichtung, Führung und stetigen Optimierung von Kampagnen.

›› Programm und kostenfreie Anmeldung unter www.b2b-professionals.de

Nach dem Release von Google Rich-Snippets, im Mai 2005, mit denen es möglich ist, strukturierte Daten von Webseiten in Google Suchergebnissen anzuzeigen, gibt es nun ein neues zusätzliches Feature: Events.

Rich-Snippets wird im Allgemeinen als „Content“ bezeichnet, der die Seite zusammenfasst der unterhalb der Suchergebnisse erscheint und Usern auf einen Blick eine Zusammenfassung von Informationen zu dem Suchergebnis bietet. Rich Snippets nehmen keinen Einfluss auf das Ranking einer Webseite, aber ermöglichen dem Suchenden, für sich die relevanten Unterseiten einer Webseite noch schneller zu finden.

Bisher gab es nur zwei Formatierungen innerhalb der Snippets: Bewertungen (reviews) und Personen (people). Nach und nach kamen Video-Informationen dazu, um die Video Suche zu verbessern.

Durch das neue Feature, können Links zu speziellen Events mit Datum und Ortsangaben angezeigt werden. Dem Nutzer wird dadurch eine schnelle und komfortable Art angeboten, um festzustellen ob eine Webseite eine bestimmte Veranstaltung enthält und ob man möglicherweise interessiert an Ihr ist.

Damit Google die „Events“ identifizieren kann und diese in den Suchergenissen anzeigt, müssen diese im Body einer Webseite markiert (marked up) werden. Es gibt hierfür, aber keine Garantie, dass die Rich-Snippets für die Seite angezeigt wird. Wie bei den vorigen Formaten, führt Google diese schrittweise in die Suchergebnissen ein, um dabei Benutzerfreundlichkeit sicherzustellen.

Fazit: Für B2B-Unternehmen ist das neue Feature „Events“ dadurch interessant, da sie den Interessenten auf die Messe- oder Schulungstermine aufmerksam machen können. Der Interessent findet somit zum Beispiel schneller Informationen an welcher Messe, dass jeweilige Unternehmen teilnimmt oder dass das Unternehmen Schulungen und/oder Tagungen veranstaltet. Unternehmen können somit kostenfrei ihre wichtigsten Termine (wie Messen, Schulungen, Tagungen) “bewerben” und zusätzlich den Traffic auf Ihrer Seite erhöhen.

Mehr als 400 Teilnehmer haben die erste Roadshow zu SEM und SEO - Search Conference - besucht. Im Mittelpunkt stand die Optimierung von Keyword-Advertising, die Auffindbarkeit in Suchmaschinen und die Kombination von SEM und SEO mit anderen Marketingmaßnahmen.

Der Veranstalter - Neue Mediengesellschaft Ulm mbH - zeigte sich mit der Programmqualität und der Resonanz der Teilnehmer außerordentlich zufrieden. Auch die Aussteller zogen eine sehr positive Bilanz.

Die Teilnehmer hörten, wie sie SEM strategisch einsetzen, SEO mit anderen Marketingmaßnahmen, z.B. Affiliate Marketing oder Social Media, aber auch TV- und Radio-Kampagnen kombinieren können und damit ihren Umsatz steigern. In Praxisbeispielen wurde SEO für große Websites und große Unternehmen vorgestellt.

Die nächste Search Conference findet im Herbst 2010 statt. Wer nicht so lange warten möchte, kann sich auf der Internet World - Fachmesse & Kongress am 13.-14. April 2010 in München oder auf dem Online Marketing Forum im Juni 2010 in vier deutschen Städten, aktuell informieren.

Quelle: Neue Mediengesellschaft Ulm