Yahoo! und Microsoft haben vor einiger Zeit die Kooperation beschlossen. Diese Suchallianz schreitet weiter voran. Anfang 2011 wird in ausgewählten Märkten in Europa die Systemumstellung der algorithmischen und kommerziellen Suche beginnen.
Die Suche von Yahoo! (algorithmisch und kommerziell) wurde vor kurzem erfolgreich auf die Microsoft-Plattform in den USA und Kanada umgestellt. Seitdem werden auch Yahoo! Search Marketing Kampagnen über die Werbeplattform Advertising adCenter von Microsoft verwaltet und ausgeliefert (wesentlicher Bestandteil der Suchallianz).
Bis Anfang 2012 wird die Systemumstellung in allen europäischen Märkten abgeschlossen sein. Gestartet wird in UK, Frankreich und Irland. Nach und nach werden andere Länder folgen. Ungefähr drei Monate vor der geplanten Umstellung werden Werbekunden detaillierte Informationen zu bevorstehenden Änderungen erhalten. Bis dahin können die Kampagnen wie bisher über Yahoo! Search Marketing verwaltet werden.
Yahoo! und Microsoft versprechen sich dadurch mehr Innovation, mehr Reichweite und mehr Volumen für die Werbekampagnen und Nutzer der Suche.
Google Instant wurde am 08.09.2010 weltweit eingeführt. Die Art der Suche wird damit vereinfacht und Zeit eingespart. Google Instant nutzt die “Autocomplete Technologie”. Doch welche Auswirkungen hat diese Veränderung auf AdWords und die Suchmaschinen-Optimierung (SEO)?
Schon vor dem betätigen der Enter-Taste zeigt Google Instant „AdWords-Anzeigen und Suchresultate“. Die neue „Autocomplete Technologie“ sorgt dafür, dass der Rest einer Anfrage vorhergesehen wird, bevor die Eingabe fertig ist. Wenn der Suchende schon das Richtige sieht braucht er nicht weitertippen, sondern klickt gleich auf das entsprechende Ergebnis. Ebenfalls kann er durch die restlichen Vorschläge scrollen und sieht umgehend die Ergebnisse (Suchresultate sowie AdWords-Anzeigen) für jeden einzelnen Vorschlag.
Grundvoraussetzung
Um Google-Instant nutzen zu können, ist Google Chrome 5 oder 6, Firefox 3, Safari 5 oder Internet Explorer 8 notwendig. Vorerst funktioniert Google Instant auch nur, außer Google.com, wenn Sie mit einem Google-Konto angemeldet sind.
Vorteile von Google Instant
Nutzer brauchen nicht mehr die Enter-Taste drücken. Pro Suchvorgang können circa 2 bis 5 Sekunden eingespart werden. Suchergebnisse können schnell überblickt, verändert und direkt angeklickt werden.
Wichtigste Erkenntnis
Google liefert durch die neue Suchtechnologie keine anderen Ergebnisse. Wenn Suchende „b2b online” eintippen und durch die Autocomplete Technologie „b2b online marketing” vorher gesagt wird, schaltet Google genau die gleichen Anzeigen und liefert die gleichen Suchresultate, wie auch ohne Google Instant bei der Suchanfrage “b2b online marketing”.
Auswirkungen auf Google AdWords Anzeigen
In erster Linie können die Impressionen der AdWords Anzeigen drastisch ansteigen. Da es schon zu einer Impression (Einblendung) führt, wenn der Suchende ein Vorschlag aus der Drop-Down-Box auswählt oder eine Pause von mindestens drei Sekunden beim Betrachten der Seite macht. Natürlich führt weiterhin das Drücken der Enter-Taste oder Klicken auf die Schaltfläche „Suchen“ zu einer Impression. Ebenfalls kann die Qualität der Klicks auf Google AdWords Anzeigen verbessert werden, da Google Instant Nutzern hilft Suchbegriffe zu verwenden, die zur Antwort auf die Suchanfragen führen. In Bezug auf Impressionen, Klicks, Klickrate (CTR) und Kosten (CPC) sehen wir jedoch bisher keine gravierenden Veränderungen.
Auswirkungen auf Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Mit großer Gewissheit kann gesagt werden, dass Google Instant im Augenblick mehr Auswirkungen auf die Suchmaschinen-Optimierung (SEO) hat, als auf Google AdWords. Denn die Anzahl an Suchenden welche die ersten drei Seiten nach dem richtigen Ergebnis durchsuchen, wird drastisch sinken. Denn Besucher werden mehr effizientere Suchbegriffe/Suchphrasen eingeben, da Sie die Suchergebnisse schon beim eintippen sehen und die Suchbegriffe automatisch vervollständigt werden.
Fazit: Google Instant wird das Nutzerverhalten verändern bzw. nutzt die aktuellen Ansprüche der Nutzer. Nutzen auch Sie Google Instant. Nur so können Sie erkennen, welche Vorteile es bietet. Überlegen Sie wie Ihre AdWords-Kampagnen und vor allem Ihre SEO-Strategie angepasst werden müsste. Nutzen Sie die Erfahrungen und Erkenntnisse von Dienstleistern. Setzen Sie passende Maßnahmen konsequent um.
Schon im August 2009 testete Google seine neue Suchtechnologie (Caffeine). Meine damaligen Eindrücke zu den Veränderungen können Sie hier nochmal nachlesen. Seit Mitte Juni 2010 ist das neue System (Caffeine) zur Indexierung des Webs fertig gestellt. Doch welche Auswirkungen hat dies für die Suchmaschinen-Optimierung (SEO) für B2B-Websites?
Das Web im alten Index von Google wurde in Schichten erfasst und aktualisiert. Dabei wurde bei jeder Aktualisierung einer Schicht das ganze Web analysiert. So kam es durchaus zu zeitlichen Verzögerungen im Index. Jetzt mit der neuen Suchtechnologie Caffeine wird der Index in kleinen Dosen kontinuierlich aktualisiert. Dies führt nun zur schnelleren Auffindbarkeit von Seiten.
Top Fakten zu Caffeine auf einen Blick
›› Suchergebnisse sind zu 50% aktueller als im alten System (Suchindex)
›› Schnellere Indexierung nach der Veröffentlichung von Inhalten (Content)
›› Stärkere Berücksichtigung von Videos, Bildern, News und Social-Media
›› Umstellung der Indexierung von der Schichtung zur Vernetzung
›› Schließung der Lücke zwischen Entdeckung und Auffindbarkeit einer Seite
›› Indexierung des Webs in kleinen Dosen und kontinuierliche Aktualisierung
Auswirkungen von Caffeine auf die Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Meiner Meinung nach werden von der neuen Suchtechnologie mittel- und langfristig vor allem Newsseiten, Portale, Blogs, soziale Medien (Social Media) und Presseseiten profitieren. Die Gründe: hohe Aktualität der Inhalte, je nach Seite eine gute Reputation, gute Vernetzung und Sichtbarkeit im Web.
Wie können B2B-Unternehmen diese Entwicklung für ihre Firmenwebsite und die Suchmaschinen-Optimierung (SEO) nutzen? Die Lösung liegt in einer Content-Marketing-Strategie. Die Umstellung des Marketings auf relevante und aktuelle Inhalte, welche den Lesern einen wirklichen Mehrwert liefern (siehe dazu auch das Whitepaper zu den Trends 2010 im B2B Online-Marketing).
Gerade Themenblogs bieten hierfür eine ideale Möglichkeit auf die Entwicklung zu reagieren. Laut der Studie B2B Social-Media in der Praxis von creative360, nutzen derzeit nur 22% der befragten Unternehmen Themenblogs. Aber auch Corporate-Blogs bieten ein hohes Potenzial, da aktuell nur 12% dieses Instrument nutzen. In Zukunft wollen allerdings 73% der B2B-Unternehmen Themenblogs und 51% Corporate-Blogs nutzen.
Fazit: Die neue Technologie ist lediglich ein Update der Infrastruktur. Es ist kein Update des Rankings im Index! Aktualität, Relevanz und gut vernetzte Inhalte werden in Zukunft auch für SEO eine noch größere Rolle spielen. B2B-Unternehmen benötigen eine Content-Marketing-Strategie, die auch die Entwicklung im SEO-Bereich berücksichtigt. Mit der richtigen Umsetzung der Instrumente kann dann auch das eigene Ranking im Google-Index profitieren.
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