B2B Online-Marketing Blog

April 2010. Internet World, München: Timo von Focht, AT Internet, im Gespräch mit Christian Schmitt zur Erfolgsmessung von Online-Kampagnen im B2B, Social Media Aktivitäten und die Website-Optimierung. Er gibt Einblick in die Praxis der Webanalyse, erläutert Anforderungen und zeigt Trends auf.

Quelle: media-TREFF

›› Trends und Entwicklungen von B2B Social-Media. Whitepaper mit den Highlights der Studie “B2B Social-Media in der Praxis (2010-2012)” von creative360.

Aus gegebenem Anlass weisen wir darauf hin, dass die Nutzung von Google Analytics nach aktuellem Kenntnisstand und einem Beschluss der obersten Datenschutzbehörden von Ende November unzulässig ist.

Die Analyse des Nutzungsverhaltens unter Verwendung vollständiger IP-Adressen ist aufgrund der Personenbeziehbarkeit dieser Daten nur eindeutiger und mit bewusster Einwilligung des Nutzers zulässig.

Mit Beschluss vom 26.11. ist folgendes (auch gem. TMG) zu beachten :

“Personenbezogene Daten eines Nutzers dürfen ohne Einwilligung nur erhoben und verwendet werden, soweit dies erforderlich ist, um die Inanspruchnahme von Telemedien zu ermöglichen und abzurechnen. Jede darüber hinausgehende Nutzung bedarf der Einwilligung der Betroffenen.”

“Die Analyse des Nutzungsverhaltens unter Verwendung vollständiger IP-Adressen (einschließlich einer Geolokalisierung) ist aufgrund der Personenbeziehbarkeit dieser Daten daher nur mit bewusster, eindeutiger Einwilligung zulässig. Liegt eine solche Einwilligung nicht vor, ist die IP-Adresse vor jeglicher Auswertung so zu kürzen, dass eine Personenbeziehbarkeit ausgeschlossen ist. (…)”

Unserer Ansicht wird Google in Kürze reagieren und eine datenschutzrechtlich zulässige Variante von Google Analytics anbieten oder der Gesetzgeber wird sich mit der Frage beschäftigen, ob es sich bei IP-Adressen tatsächlich um personenbezogene Daten handelt.

Tipp: Sofern Sie Google Analytics einsetzen, empfehlen wir Ihnen, diesen Sachverhalt schnellstmöglich intern und/oder mit Ihrem Rechtsanwalt zu besprechen.

Quelle: Beschluss als PDF, via SEO Marketing Blog und Gründerszene

Die Möglichkeiten, sich im Internet zum Online-Marketing zu informieren sind vielfältig und nahezu unerschöpflich. Bücher sind, zugegeben, nicht immer auf dem aktuellsten Stand. Für grundlegende Fakten und vertrauenswürdige Informationen dennoch sehr nützlich.

Gerade im Umfeld der Suchmaschinen-Optimierung (=SEO) werden Sie viele Seiten, Blogs, Artikel und Tipps finden. Doch schnell bewegt man sich auf Glatteis, setzt man im SEO auf die falschen Instrumente. Umso hilfreicher ist es, sich in zuverlässigen Quellen im Internet und über gedruckte Literatur zu informieren.

Drei aktuelle Buchtipps zum Performance- und Suchmaschinen-Marketing sowie der Webanalyse geben ich Ihnen heute auf den Weg.

Performance Marketing – Erfolgsbasiertes Online-Marketing
Herausgeber: Thomas Eisinger, Lars Rabe, Wolfgang Thomas
›› Mehr Erfolg mit Suchmaschinen-Marketing, Online-Werbung und E-Mailings

Bereits in der 3. Auflage geben die geschätzten Kollegen Thomas Eisinger, Lars Rabe und Wolfgang Thomas ihr Buch “Performance Marketing” heraus. Ein Buch welches aus zahlreichen Beiträgen diverser Online-Professionals besteht. Dabei werden alle Themen von SEM über SEO, Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, Landing-Page-Optimierung bis hin zur Erfolgskontrolle beleuchtet. Mit ca. 350 Seiten ein dickes Werk zu wichtigen Instrumenten im Online-Marketing.

Erfolgreiches Onlinemarketing mit Google
Autor: J. Sebastian Günther
›› Suchmaschinenmarketing verstehen und zielsicher einsetzen

Mehr ins Detail geht das Buch “Erfolgreiches Onlinemarketing mit Google” von J. Sebastian Günther. Sein Buch befasst sich explizit mit dem Suchmaschinen-Marketing rund um Google. So erhält der Leser einen Überblick über SEM, Google und deren Online-Tools, die organische Suchmaschinen-Optimierung, Suchwort-Vermarktung auf Google sowie einen Ausblick auf das Suchmaschinen-Marketing der Zukunft. Das ebenfalls mehr als 350 Seiten starke Buch umfasst viele wichtige Facetten im SEM-Bereich und bezieht sich auf viele namhafte SEM-Professionals.

Die Kunst des Webtrackings
Autoren: Udo Möller, Michael Kröhn
›› Erfolgreicher Einsatz und Auswertung von Webanalyse

Bei aller Suchmaschinen-Werbung, Banner-Werbung, SEO-Projekten und dem Online-Marketing darf natürlich die Auswertung der Instrumente nicht zu kurz kommen. Wie man erfolgreich Webanalyse konzipiert und einrichtet, erklärt das Buch “Die Kunst des Webtrackings” von Udo Möller und Michael Kröhn. Vom Design der Analyse, über die verschiedenen Trackingverfahren, Metriken/Kennzahlen, Kampagnentracking bis hin zu Reporting stellt dieses Buch eine sehr hilfreiche Basis für Webanalytics-Verantwortliche in Unternehmen und Agenturen zur Verfügung.