Tipps und Trends zum B2B Online-Marketing

Alle Artikel von 2007.

Gedanken und Meinungen zu aktuellen Themen und Trends des B2B Online-Marketings.

B2B Online-Marketing

Praxistipp Nr. 3 zur Markenführung im Internet

Zum Start des neuen Monats können Sie heute unseren dritten von vier Praxistipps zur Markenführung im Internet nachlesen Kontrolle von Webportalen zur einheitlichen Darstellung der Marke Die „Many-to-Many-Kommunikation“ des Internets stellt eine noch nie vorhandene Qualität und Quantität der Informationsverbreitung dar. Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen und Ihre Produkte innerhalb von Branchen- bzw. Webportalen …

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Long Tail Effekt im B2B Suchmaschinen-Marketing

Im Rahmen Ihres Suchmaschinen-Marketings sprechen Sie gezielt Unternehmen aus dem B2B-Bereich an. Doch wie suchen die B2B-Professionals nach den Informationen zu Produkten und Dienstleistungen? Dies haben die Marktforscher von KnowledgeStorm und MarketingSherpa untersucht. Die Suchenden auf Unternehmensseite gehen viel versierter vor, so die Erkenntnis. Käufer von Technologie sind Kenner der Materie und klicken nicht nur …

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Erfolgreiches E-Mail-Marketing mit Landingpages

Landingpages bezeichnen die Landeseiten, zu denen z.B. in einem eMailing verlinkt wird. Dies kann eine bestehende Seite oder eine spezielle neu erstellte Seite innerhalb der Firmenwebsite oder aber auch ein eigenes Webspecial bzw. eine Microsite sein. Viele Unternehmen verschenken jedoch den Effekt ihrer Marketing-/ Werbemaßnahmen durch schlechte Landingpages. Eine Optimierung oder sogar die Erstellung von …

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Suchmaschinen-Marketing für B2B-Unternehmen

Vor kurzem führte das IM Marketing Forum ein Interview mit Michael Ceyp, Professor an der Fachhochschule Wedel. Ein Schwerpunkt des Gesprächs war dabei das Suchmaschinen-Marketing (SEM) im Verhältnis zu Verzeichniseinträgen. Im Rahmen des Interviews führte Professor Ceyp an, dass die Relevanz von Einträgen im Endkundengeschäft tatsächlich schrumpft – „demgegenüber florieren aber die Verzeichnisse im B-to-B-Bereich. …

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Praxistipp Nr. 2 zur Markenführung im Internet

Vor zwei Wochen habe ich den ersten von vier kurzen Praxistipps zur Markenführung im Internet vorgestellt. Heute erwartet Sie der zweite Praxistipp: Einsatz aktiver Kommunikationselemente Der Internet-User kann aktiv sein Informationsangebot bestimmen, d.h. er kann neben dem überwiegend passiven und emotionslosen „Konsum“ von Werbebotschaften auch gezielt Botschaften abrufen, die er auch zur Kenntnis nehmen möchte. …

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Business-Suchmaschinen auf dem Vormarsch

Spezialisierte Suchmaschinen auf dem Vormarsch! Wenn es um gezieltes Suchmaschinen-Marketing im Business-to-Business (B2B) geht, setzen 94 Prozent der Marketing- und Vertriebsentscheider auf Business-Suchmaschinen – und nur 59 Prozent auf allgemeine Suchmaschinen. Als entscheidende Kriterien für die Auswahl einer geeigneten Suchmaschine werden von den Befragten die bestmögliche Platzierung (95 Prozent), die Planbarkeit der Kosten (91 Prozent), …

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Hauptziele von Suchmaschinen-Marketing

Betreiben Sie Suchmaschinen-Marketing? Ergänzend zu Ihren Print-Kampagnen, fortlaufend als eigenständige Online-Kampagne oder überhaupt nicht? Und wenn Sie Suchmaschinen in Ihre Marketing-Aktivitäten einbeziehen – welche Ziele verfolgen Sie mit der Schaltung von Textanzeigen? Nach einer Studie des Online-Vermarkters Miva steht für 70 Prozent der Befragten die Steigerung der Abverkäufe im Online-Shop an erster Stelle. Für 55 …

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Praxistipp Nr. 1 zur Markenführung im Internet

Heute können Sie nun den ersten von vier Praxistipps zum aktuellen Thema Markenführung im Internet nachlesen. Im Einklang mit der Markenführung im klassischen Umfeld, haben wir die Praxistipps für das Internet in die folgenden vier Bereiche eingeteilt: › Emotionalisierung durch stärkere Differenzierung › Einsatz aktiver Kommunikationselemente › Regelmäßige Kontrolle zur einheitlichen Darstellung › Online-Public-Relations für …

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Missverständnis zwischen Werbern und Zielgruppen

Das Verhältnis zwischen Werbern und deren Zielgruppen ist oft wie eine Ehekrise. Der eine wünscht zielgruppenspezifisches Marketing, der andere hört nicht zu und verbreitet weiterhin die unerwünschten Botschaften. Diese Idee hat Microsoft Digital Advertising Solutions in Form einer Kampagne aufgegriffen und sehr amüsant umgesetzt. Weiterhin steht ein Blog (www.bringtheloveback.com) für Diskussionen (in Englisch) zur Verfügung. …

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Fachmedien: Drehscheibe im Cross-Media Marketing

Fachzeitschriften sind im Zeitalter des Internets erwachsen geworden. Sie sind mittlerweile mehr als nur das Fachblatt für die jeweilige Branche und/oder die spezifische Empfängergruppe innerhalb eines Unternehmens. Das Portfolio eines Fachmediums erstreckt sich heute über die Werbeanzeigen, Advertorials, Beileger/Beihefter, Pressemeldungen, Sponsorings, Sonderwerbeformen, etc. hinaus in das Internet. Üblich sind dabei vor allem die Online-Ableger der …

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Ihr Herausgeber

des Fachblogs für B2B Online-Marketing

Seit 2006 schreiben wir als Spezialagentur für B2B Online-Marketing über aktuelle Entwicklungen und Trends. Chefredakteur und federführender Autor ist Jens Stolze . Weitere Autoren sind Mitarbeiter von creative360 sowie ausgewählte Gastautoren. Mit dem Fachblog wollen wir inspirieren sowie zum Denken und Handeln anregen.

Thematische Schwerpunkte des Fachblogs für B2B Online-Marketing sind Online-Marketing-Strategien, Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Suchmaschinen-Werbung (SEA), E-Mail-Marketing, Lead-Generierung, Social-Media-Marketing sowie Website-Optimierung und Webdesign.

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