Tipps und Trends zum B2B Online-Marketing

Alle Artikel von 2007.

Gedanken und Meinungen zu aktuellen Themen und Trends des B2B Online-Marketings.

B2B Online-Marketing

Einsatz von E-Mail-Marketing im B2B-Umfeld

Herr Ingo Marggraf, Leiter des Arbeitskreises E-Mail-Marketing beim Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V., wurde in einem Interview des IM Marketing Forum zu den Trends im eMail-Marketing befragt. Dabei hebt er u.a. die Integration des eMail-Marketing in den bestehenden Marketing-Mix sowie den Nutzen als CRM-Instrument hervor. In Bezug auf den Einsatz von eMail-Marketing im B2B-Umfeld hat Herr …

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B2B Online-Marketing

Erfolgskriterien für einen guten Claim

Neben der Entwicklung eines Markennamens, bildet die Generierung eines passenden Claims, einen äußerst wichtigen Grundstein für die spätere Markenentwicklung. Ein Claim kommuniziert die Botschaft einer Unternehmens- oder Produktmarke. Er unterstützt und transportiert die kognitiven und affektiven Wertvorstellungen des Markennamens und bringt dessen Aussage auf den Punkt. Besonders in der Neu- oder Repositionierungsphase einer Marke, kann …

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B2B Online-Marketing

Markenführung im Internet

Die Kraft der Marke wird zum wichtigen Differenzierungsfaktor. Immer mehr B2B-Unternehmen erkennen die Potentiale der Markenführung – offline und online. Besonders im Internet gibt es zahlreiche Möglichkeiten die Markenpräsenz zu steigern und das Unternehmen zielgruppengerecht zu positionieren. Darunter zählt jedoch nicht nur die Firmen-Website, sondern u.a. auch das Sponsoring, Suchwort-Marketing, Newsletter-Marketing und Webpositioning. Der entscheidende …

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B2B Online-Marketing

Zielgruppenansprache im B2B-Unternehmen

Die richtigen Ansprechpartner in B2B-Unternehmen zu identifizieren und erfolgreich anzusprechen ist sehr schwierig. B2B-Adressen, die nur den nackten Firmennamen und die Adresse enthalten, sind wenig wert. Sie müssen, um effizient eingesetzt werden zu können, in aller Regel tiefer gehende Leistungsmerkmale aufweisen. Der Identifikationsbedarf ist höher als bei Endkundenadressen. Aufgrund von Konzernverflechtungen ergeben sich Dublettenprobleme, die …

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B2B Online-Marketing

Einfluss des Telemediengesetz auf E-Mail-Marketing

Das Teledienstgesetz (TDG) ist bereits seit einigen Jahren unabdingbar in der Online-Welt. Sowohl für die Anbieter-Kennzeichnung von Websites als auch von anderen interaktiven Diensten. Wer ein auf die Kunden ausgerichtetes und transparentes eMail-Marketing betreibt hat auch in eMailings bereits die Pflichten aus dem TDG berücksichtigt. Am 01.03.2007 tritt das neue Telemediengesetz (TMG) in Kraft. Das Gesetz sieht …

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Trends im B2B Online-Marketing

B2B Online-Marketing Trends 2007

Die Integration des Internet in den B2B-Marketing-Mix gewinnt immer mehr an Bedeutung. Dabei ist jedoch wichtig zu wissen, welche Online-Marketing-Instrumente erfolgversprechend sind. Basierend auf unseren Erfahrungen, diversen Gesprächen mit Fachleuten und der Analyse verschiedenster Meldungen und Studien aus der Branche, präsentieren wir Ihnen die aus unserer Sicht sechs wichtigsten Trends im Online-Marketing für B2B-Unternehmen. › …

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Wachsende Bedeutung von Online-Marketing im B2B

Die Integration des Internet als ergänzendes Medium im B2B-Marketing-Mix gewinnt immer mehr an Bedeutung. Als Anzeichen für die zunehmende Wichtigkeit des Online-Marketing im B2B-Marketing-Mix wären zu nennen: › Bedeutung der Markenführung auf die Differenzierung zum Wettbewerb › Maßgeblicher Einfluss der Markenführung auf den Umsatz › Wechselwirkung der Vertriebskanäle › Zunehmende Veränderung des Nutzerverhaltens › Gestiegener Anspruch der …

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Markenführung beeinflusst maßgeblich den Umsatz

Die Markenführung ist eng mit der Produkt- und Kommunikationspolitik eines Unternehmens verbunden. Dabei erfordert die Einführung einer Marke eine schlüssige Markteinführung-Strategie, integrierte Marketing-Maßnahmen, welche es gilt auf die Unternehmens-Strategie abzustimmen sowie nur die erfolgversprechenden Marketing-Instrumente zu kombinieren, damit die größtmögliche Kommunikations-Wirkung erzielt wird. Eine aktuelle Studie zeigt, dass gerade der Markenführung im Hinblick auf den …

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Unerlaubte Mails im Geschäftsverkehr

Nach einem aktuellen Urteil des Oberlandesgericht Bamberg sind auch unverlangt zugesandte Werbe-Mails gegenüber Gewerbetreibenden unzulässig. Das hat das OLG Bamberg in einem aktuellen Urteil entschieden (AZ 3U 363/05). Demnach ist eine Zusendung nur dann erlaubt, wenn „zumindest konkrete Anhaltspunkte die Annahme einer mutmaßlichen Einwilligung des Empfängers rechtfertigen“. Allein aus der gewerblichen Tätigkeit des Empfängers könne …

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Ihr Herausgeber

des Fachblogs für B2B Online-Marketing

Seit 2006 schreiben wir als Spezialagentur für B2B Online-Marketing über aktuelle Entwicklungen und Trends. Chefredakteur und federführender Autor ist Jens Stolze . Weitere Autoren sind Mitarbeiter von creative360 sowie ausgewählte Gastautoren. Mit dem Fachblog wollen wir inspirieren sowie zum Denken und Handeln anregen.

Thematische Schwerpunkte des Fachblogs für B2B Online-Marketing sind Online-Marketing-Strategien, Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Suchmaschinen-Werbung (SEA), E-Mail-Marketing, Lead-Generierung, Social-Media-Marketing sowie Website-Optimierung und Webdesign.

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