Tipps und Trends zum B2B Online-Marketing

Online-Werbung.

Trends im Display-Advertising sowie Tipps für Online-Werbung und Online-Kampagnen.

B2B Online-Marketing

Wechselwirkung von Online-/Offline-Werbung

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Eine aktuelle Studie bestätigt den langen Verdacht. Online und offline begünstigen sich gegenseitig. Die Kernaussage der Studie – viele Produktsuchen im Web werden durch Offline-Aktivitäten angeregt. Daher machen Cross-Media-Marketing Strategien Sinn. Denn Online-Werbung und klassische Werbung haben wie vermutet eine starke Wechselwirkung. Dies zeigt eine aktuelle Studie von BIGresearch. Demzufolge wird mehr als jede zweite …

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Umdenken bei der Online-Werbestrategie

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Die Klickraten der klassischen Online-Werbung (Werbebanner) gingen in den vergangenen Monaten auf durchschnittlich circa 0,2 Prozent zurück. Je nach Branche, Ausrichtung, Mediaplanung, Werbemittel, Design, Verstärker-Element, etc. sind auch höhere Klickraten von 0,5 bis 1,0 Prozent möglich. Nichts desto trotz führt eine aktuelle Studie von Fittkau & Maaß zum Umdenken in der Online-Werbestrategie. Oft konzentrierte sich …

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Textwerbung als effizientes Marketinginstrument

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Textwerbung ist für Internet-Nutzer besonders geeignet. Warum? Laut dem Hamburger Marktforschungsinstitut Fittkau & Maß wird Textwerbung von Internet-Nutzern als wenig störend, teils sogar als hilfreich empfunden. Mehr als 80 Prozent der Internet-Nutzer fühlen sich durch Online-Werbung im Netz belästigt. So das Ergebniss einer aktuellen Auswertung der WWW-Benutzeranalyse. Der Grad des Störempfindens hängt allerdings von der …

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Werbe-Spots im Internet auch für B2B

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Die klassischen Markenartikler legen in ihrem Marketing-Mix häufig den Schwerpunkt auf TV und Radio. Doch im B2B Umfeld sieht dies anders aus. Die TV-Spots erreichen in den meisten Fällen nicht die gewünschte Zielgruppe. Diesen Fakt kann jedoch das Internet beheben. Meiner Meinung nach bilden sich immer mehr Zielgruppen-, Branchen- und Nischenportale im B2B-Umfeld. Dort finden …

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Missverständnis zwischen Werbern und Zielgruppen

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Das Verhältnis zwischen Werbern und deren Zielgruppen ist oft wie eine Ehekrise. Der eine wünscht zielgruppenspezifisches Marketing, der andere hört nicht zu und verbreitet weiterhin die unerwünschten Botschaften. Diese Idee hat Microsoft Digital Advertising Solutions in Form einer Kampagne aufgegriffen und sehr amüsant umgesetzt. Weiterhin steht ein Blog (www.bringtheloveback.com) für Diskussionen (in Englisch) zur Verfügung. …

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Fachmedien: Drehscheibe im Cross-Media Marketing

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Fachzeitschriften sind im Zeitalter des Internets erwachsen geworden. Sie sind mittlerweile mehr als nur das Fachblatt für die jeweilige Branche und/oder die spezifische Empfängergruppe innerhalb eines Unternehmens. Das Portfolio eines Fachmediums erstreckt sich heute über die Werbeanzeigen, Advertorials, Beileger/Beihefter, Pressemeldungen, Sponsorings, Sonderwerbeformen, etc. hinaus in das Internet. Üblich sind dabei vor allem die Online-Ableger der …

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Werbeformate der Online-Werbung werden größer

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Bereits im Dezember haben wir den Trend zu großflächigen Formaten in der Online-Werbung thematisiert (Online-Ad Trends) – nun wird der Trend zu den von uns benannten Formaten Super Banner und Rectangle von der EIAA bestätigt. Online-Werbung boomt derzeit nicht nur im ökonomischen Sinne. Auch was die Format-Größe anbetrifft, zeigen sich die Banner nahezu bildfüllend. Super-Banner …

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Markenführung im Internet – Praxistipps

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Eine professionelle Markenführung bietet Ihnen die Chance, Unternehmen und Produkte erfolgreich und nachhaltig zu entwickeln. Das Internet als Medium stellt dabei besondere Herausforderungen an die klassische Markenführung. Sehen Sie das Internet nicht nur als einen zusätzlichen Kommunikationskanal. Als dynamisches Medium kann es Inhalte und Stimmungen schnell verbreiten oder in andere Bahnen lenken, als vom Adressaten …

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Wechselwirkung der Vertriebskanäle

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Konsumenten informieren sich häufig vor einem Kauf in einem Vertriebskanal in anderen Kanälen. Zu diesem Schluss kommt die Studie „Wechselwirkungen im Multi-Channel-Vertrieb“ von E-Commerce-Center Handel. „So wird beispielsweise bei 31,3 Prozent der Bestellungen in Online-Shops zuvor der stationäre Handel aufgesucht, bei 26,9 Prozent der Bestellungen werden zuvor Print-Kataloge konsultiert. Das bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass …

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Erfolgversprechendes Duo der Online-Werbung

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Nach einer hauseigenen Studie zur Wirkung von grafischer Werbung und Suchmaschinen-Marketing startet Yahoo mit einem Füllhorn neuer Werbeprodukte ins Jahr 2007. Erfolgreich im Internet wirbt, wer grafische Werbung und Suchmaschinenmarketing kombiniert. Das zeigt eine neue Studie von Yahoo und ComScore Networks, die den Werbeeffekt auf Internetanwender anhand von zwei Gruppen vergleicht. Dabei kam die erste …

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creative360, Agentur für B2B Online-Marketing

Ihr Herausgeber

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Seit 2006 schreiben wir als Spezialagentur für B2B Online-Marketing über aktuelle Entwicklungen und Trends. Chefredakteur und federführender Autor ist Jens Stolze . Weitere Autoren sind Mitarbeiter von creative360 sowie ausgewählte Gastautoren. Mit dem Fachblog wollen wir inspirieren sowie zum Denken und Handeln anregen.

Thematische Schwerpunkte des Fachblogs für B2B Online-Marketing sind Online-Marketing-Strategien, Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Suchmaschinen-Werbung (SEA), E-Mail-Marketing, Lead-Generierung, Social-Media-Marketing sowie Website-Optimierung und Webdesign.

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