Tipps und Trends zum B2B Online-Marketing

Online-Marketing.

Aktuelle Trends, Entwicklungen und Studien zum Online-Marketing im B2B-Umfeld.

B2B Online-Marketing

Markenführung im Internet

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Die Kraft der Marke wird zum wichtigen Differenzierungsfaktor. Immer mehr B2B-Unternehmen erkennen die Potentiale der Markenführung – offline und online. Besonders im Internet gibt es zahlreiche Möglichkeiten die Markenpräsenz zu steigern und das Unternehmen zielgruppengerecht zu positionieren. Darunter zählt jedoch nicht nur die Firmen-Website, sondern u.a. auch das Sponsoring, Suchwort-Marketing, Newsletter-Marketing und Webpositioning. Der entscheidende …

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Trends im B2B Online-Marketing

B2B Online-Marketing Trends 2007

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Die Integration des Internet in den B2B-Marketing-Mix gewinnt immer mehr an Bedeutung. Dabei ist jedoch wichtig zu wissen, welche Online-Marketing-Instrumente erfolgversprechend sind. Basierend auf unseren Erfahrungen, diversen Gesprächen mit Fachleuten und der Analyse verschiedenster Meldungen und Studien aus der Branche, präsentieren wir Ihnen die aus unserer Sicht sechs wichtigsten Trends im Online-Marketing für B2B-Unternehmen. › …

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Wachsende Bedeutung von Online-Marketing im B2B

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Die Integration des Internet als ergänzendes Medium im B2B-Marketing-Mix gewinnt immer mehr an Bedeutung. Als Anzeichen für die zunehmende Wichtigkeit des Online-Marketing im B2B-Marketing-Mix wären zu nennen: › Bedeutung der Markenführung auf die Differenzierung zum Wettbewerb › Maßgeblicher Einfluss der Markenführung auf den Umsatz › Wechselwirkung der Vertriebskanäle › Zunehmende Veränderung des Nutzerverhaltens › Gestiegener Anspruch der …

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Markenführung beeinflusst maßgeblich den Umsatz

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Die Markenführung ist eng mit der Produkt- und Kommunikationspolitik eines Unternehmens verbunden. Dabei erfordert die Einführung einer Marke eine schlüssige Markteinführung-Strategie, integrierte Marketing-Maßnahmen, welche es gilt auf die Unternehmens-Strategie abzustimmen sowie nur die erfolgversprechenden Marketing-Instrumente zu kombinieren, damit die größtmögliche Kommunikations-Wirkung erzielt wird. Eine aktuelle Studie zeigt, dass gerade der Markenführung im Hinblick auf den …

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Wechselwirkung der Vertriebskanäle

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Konsumenten informieren sich häufig vor einem Kauf in einem Vertriebskanal in anderen Kanälen. Zu diesem Schluss kommt die Studie „Wechselwirkungen im Multi-Channel-Vertrieb“ von E-Commerce-Center Handel. „So wird beispielsweise bei 31,3 Prozent der Bestellungen in Online-Shops zuvor der stationäre Handel aufgesucht, bei 26,9 Prozent der Bestellungen werden zuvor Print-Kataloge konsultiert. Das bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass …

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B2B-Marketer steigern Online-Marketing-Budgets

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B2B-Marketer werden 2007 ihre Budgets anheben und mehr Geld in Online-Kampagnen investieren. Die amerikanische Marketingzeitschrift „B to B“ befragte in einer Studie 569 Marketing-Entscheider. Danach wollen 62,7 Prozent im nächsten Jahr ihr Budget erhöhen. Über 50 Prozent der Expansionswilligen wollen ihr Budget um zehn Prozent oder mehr anheben. Wie die Zeitschrift berichtet, wollen 75,6 Prozent …

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Klassische Agenturen können kaum Online

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Mehr als die Hälfte (52 Prozent) aller Marketingverantwortlichen sind der Meinung, dass die bestehenden großen Werbeagenturen den Anforderungen des Online-Marketings nur ungenügend gerecht werden. Zu diesem Ergebnis gelangen die Marktforscher Evalueserve und Sapient in ihrer aktuellen Studie „Electronic Media, Marketing and Adverstising Buyer Value Study“. 49 Prozent der mehr als 100 befragten Marketingverantwortlichen unterschiedlicher Industrien …

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Zentrale Hürden im B2B E-Mail-Marketing

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Obwohl sich eMail-Marketing sowohl im B2C- als auch im B2B-Sektor als unterstützendes Marketingtool etabliert hat, kämpfen Marketer immer noch mit einigen Hürden im eMail-Marketing. Laut einer aktuellen Studie von Silverpop und JupiterResearch sind Marketingfachleute immer noch mit zwei Herausforderungen konfrontiert – dem Mangel an Kundendaten und der unzureichenden Kampagnenauswertung. Entsprechend der Umfrage von JupiterResearch unter …

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Bezahl-Methoden in der Online-Werbung

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Im Online-Marketing wurden für die Abrechnung der Kosten von Online-Werbung verschiedene ‚Pay per‘ Methoden entwickelt. Darunter zählen u.a. Pay per Click (PPC), Pay per Lead (PPL), Pay per Sale (PPS) oder Pay per View (PPV). Nachfolgend erhalten Sie eine prägnante Definition der o.g. Zahlungs-Methoden sowie eine kurze Stellungnahme zur jeweiligen Methodik. Pay per Click Bezahlung …

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Online-Werbung übertrifft klassische Segmente

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Die Meldungen um das starke Wachstum der Online-Werbung halten an. Die amerikanische Firma ZenithOptimedia prognostiziert, dass die weltweiten Online-Werbe-Ausgaben im Jahr 2007 um ca. 28 Prozent wachsen werden. Demgegenüber wachsen die Ausgaben für andere Medien im Vergleich nur um ca. 4 Prozent – genau genommen, wächst Online-Werbung demnach 7-fach schneller als klassische Werbung. Zwar führt …

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creative360, Agentur für B2B Online-Marketing

Ihr Herausgeber

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Seit 2006 schreiben wir als Spezialagentur für B2B Online-Marketing über aktuelle Entwicklungen und Trends. Chefredakteur und federführender Autor ist Jens Stolze . Weitere Autoren sind Mitarbeiter von creative360 sowie ausgewählte Gastautoren. Mit dem Fachblog wollen wir inspirieren sowie zum Denken und Handeln anregen.

Thematische Schwerpunkte des Fachblogs für B2B Online-Marketing sind Online-Marketing-Strategien, Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Suchmaschinen-Werbung (SEA), E-Mail-Marketing, Lead-Generierung, Social-Media-Marketing sowie Website-Optimierung und Webdesign.

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